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开店计划书15篇

开店计划书1

一、童装市场现状分析：

童装涵盖0-16岁年龄段人群的全部着装。童装企业进行童装品牌定位，可以通过

年龄层细分市场。按年龄段可以细分为婴儿装、1-3岁段的幼儿装、4-6岁段的小童装、

7-9岁段的中童装、10-12岁段的大童装、13-16岁段的少年装。从国内童装市场的现实

经营状况看，中国婴儿装、幼儿装、小童装和中童装发展已初具规模，产业层次比较明显，

拥有各自的领军企业，品牌数量相对较多。

中国童装消费均呈现两位数以上的增长，童装成服装业发展的一个新增长点，查过

很多相关的资料得知，目前我国年产童装占全国服装总产量的近10%。童装生产以中小企

业为主，近年来，我国童装的消费需求同比保持高速增长，国内童装企业目前相对缺乏竞

争力，国外品牌童装已占据相当大的市场份额，几乎达50%，而国内有特色的童装品牌

所占市场份额还很小，只有30%左右，70%企业处于无品牌状态。随着家庭收入的进一步

提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，在现实中现在小孩的服饰需求也平常化，一

年当中平时两套，过生日一套，六一节一套，过春节一到两套，一年当中最少需求5-6套，

市场较乐观。同时中国童装市场正在逐步由“数量消费阶段”转移到“品牌消费阶段”总

体消费特点表现为一是由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分

经济发达的城市，消费者对童装的需求趋向潮流化、品牌化。童装企业在做品牌时，一定

要做一个有文化内涵的品牌。

二、童装市场未来的发展趋势

中国童装产业发展很快，市场需求迅速扩大，童装产业发展前景被广泛看好。中国拥

有庞大的童装消费主体，童装市场具有极大的开拓潜力。根据有关人口统计年鉴，经查过

相关的资料显示，中国14岁以下的儿童约有3.14亿，其中城市近1亿，农村2亿多。据

测算，20__年以后，中国每年的新生儿出生率将保持一定比率的递增，到20__年，新生儿

出生数将进入高峰期，在现有出生数的基础上增加1倍，将形成庞大的儿童服装消费市场。

童装业的发展非常快速，以后的童装业发展将步趋品牌化、服务化、个性化、功能化

发展，分述如下：

1.品牌化

现在一些发达城市，生活水平较高的城市童装品牌店日益增多，随着生活水平的提高，

品牌意识渐渐加强，现在不少城市中散货童装店也虽然很多，但一定要有品牌意识。

2.服务化

童装的购买者有直接者有间接者(指买来送人的)，但以父母间接购买居多，现在由于

子女人数不多，一般程度上都比较尊重他们的意见，一定程度上儿童的意见性非常重要，

会制约购买意向。如何留住顾客，促使二次消费，我们要考虑更多的增值服务，除单纯

的卖给他们服装后，我们还能给他们带来什么?我们可以提供哪些更多的增值服务，进一点

提高顾客价值，也是提高竞争力扩大销售的一种手段和一种发展趋势。

3.个性化

生活水平的提高，对物质各方面的追求会越来越高，审美观点也变得潮流和时尚，针

对儿童如果有一些再个性化的服装(一般是中童，大童，少年装为主)将会越来越被重视，

而且要表达健康成长、积极向上的良好喻意。

4.功能化

也查过相关资料，据解市场上有部分衣服对人面含有不利健康的材料，不符合环保

健康要求，穿得要健康。因此在以后的发展形势中，有各种功能诉求卖点，如可以当少儿

一些不良症、有益提高免疫力的等功能性童装将会越来越被推广和普及。

童装行业的发展任重而道远，品牌男装和女装也许你可以一口气说上十来个不成问题，

但要你说出知名的十来个童装品牌可能有点困难，未来童装的发展目的性针对性较强，大

的国内品牌将会不断加强品牌建议，不断提高品牌知名度和影响力，规模将会越来越大;一

些非品牌将会接受新一轮的应战，要么细会市场打造另一个第一，要么会被一些知名品牌

收购和吞拼，一些研发能力，设计款式时尚跟不上的部分中小型企业将会举步维艰。

三、当地市场调研

市场调研是一项非常重要的工作，因市而变，以便做好相应的评估，及时做好当地的

市扬调查情况，要解当地童装店的分布情况及销售情况，解当地消费人群的消费习惯

及消费水准，采用交谈法，实地观察法和问券调查的方法收据相关的信息收据。

当地的市场调查采取以下几种方法：

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