【营销星球】乒乓球城市挑战赛策划细案.pptxVIP

2022年首届xxxx乒乓球城市挑战赛ThefirsttabletennisCitychallengein2022.活动策划方案2022.3March，2022

CONTENTS目录PART01活动亮点PART02活动传播PART03活动主体（单店赛+区域赛+总决赛）PART04趣味比赛PART05统筹规划PART06活动预算CHAPTER01Planningideasreleaseconference

活动背景1、xxxxxx公司以系统性团购与消费者建设为目的，已经持续推出技术营销线的系列自创IP营销活动。2、疫情当下，我们需要活覆盖面更广，参与度更高，活跃度更高的活动。3、目前体育热持续发展，体育正处于黄金发展阶段。4、乒乓球的群众基础广，参与度更高的特性更符合我们现阶段营销目的。

消费者制造联系，加深联动，活跃客户增加消费者品牌粘性，助力会员营销体系完善产品制造热点，品牌建设，强化品牌优势，以资源衬托产品价值高度营销制造机会，资源结合，接触新客户，扩大影响力，拉动产品销量借助本次活动，要实现什么目的？

峰云际荟乒出荣耀主题释义：群英聚会，这场比赛能满足这群高净值客户的精神追求，他们一起切磋是一种难得机会，他们汇聚在一起，这本身更是一种圈层荣耀｜主题推荐｜

活动亮点CreativeDesign

选择营销策略中最为直接有效的明星流量效应，选取符合客群定位的知名国手，带来一次强大的品牌营销在城市选拔赛中以国手的带队，国手现场指导，国手精彩对决等方面进行掷地有声的发声，扩大赛事与活动影响力和话题性，从而快速聚焦目标客群。国手效应INNOVATION

乒协帮帮团INNOVATION省乒协会员以帮帮团身份加入每个战队专营店一起战斗，提前1天可与各战队进行沟通交流，交换信息等。

城市级开幕式INNOVATION通过开幕式高艺术水准、高技术水平、创新的文艺表演，带给线上线下观众与参赛选手视觉冲击，从而引发自媒体及目标客群自发式的传播效应

建立社群，建立组织扩大影响力，提升客户粘性，提升转换率设置三大核心内容分区，进行活动信息告知与客户深度沟通社群搭建INNOVATION专营店比赛互动活动介绍报名通道比赛信息通知精彩集锦晋级通知活动介绍精彩集锦线上竞猜直播分享每日签到有问必答照片分享互动游戏

活动传播propagation

社区传播联合周边社区组织社区的乒乓球比赛发布会单店选拔赛区域选拔赛总决赛传播计划前期造势后期传播朋友圈海报转发现场直播专卖店视频号现场直播媒体跟进报道老窖资源同步释放信息门店信息社群传播门店活动信息展架门店互动装置会员客户邀约社区内部通知协会内部宣传线上传播品牌宣传朋友圈海报倒计时决赛流程介绍线下投放站台广告体育馆大牌短视频+图文形成二次传播联合传播乒协下属机构同步赛事宣传乒协下属场地广告位广告投放公众号及媒体资源同步宣传内容

前期造势后期传播现场直播通过朋友圈海报的形式对发布会做前期的宣传造势邀请媒体参加通过专卖店微信视频号媒体新闻报道跟进微信公众号、视频号、抖音等自媒体平台输出体资源跟进宣传发布会当天发布会前三天发布会后3-7天发布会宣传

门店（信息植入+报名通道+互动游戏）门店乒乓球比赛展架展板信息落地，扩大赛事信息的传播。乒乓球VR游戏体验区，激发消费者参赛积极性。赛事报名通道开启，方便报名。单店选拔

社群（短信/电话/微信）通过社群，精准高效的扩大比赛宣传力度。通过专卖店周边小区物业，传递比赛信息。联系周边社会群体，通过社区精准扩大比赛的影响力哦。通过短信/电话/微信的方式，同时专卖店会员参与。单店选拔

社区（广告植入/社区赛事）在社区物业、门口、活动室/空间、电梯广告做赛事广告投放提供比赛物料、比赛方案，与社区合作组织乒乓球比赛，扩大传播并且选拔选手。广告位广告位广告位单店选拔

乒协联动推广四川乒乓球协会内部的专栏及下属机构的公众号对区域选拔赛进行宣传报道。专卖店公众号以及媒体资源同步选拔赛传播信息。在乒协所属的专业乒乓球场地内部置入广告广告位内容：参赛选手的专访，以及赛事表现。区域赛

决赛现场国窖赞助国手直播解说全国精英汇聚与“国”一起ping出精彩线上传播倒计时海报决赛流程介绍推文线下投放体育馆大牌广告地铁、公交站台广告品牌宣传植入老窖元素以短视频+图文在线上形成二次传播地铁广告公交广告公交广告总决赛

活动主体Activesubject

7月9-10日5月7日5月13日-6月1日6月4日-6月19日5月7日-5月12日单店赛发布会报名区域赛总决赛以上时间仅为拟定*2022年6月26日至7月7日为成都2021年第31届世界大学生夏季运动会，建议错开该时间举办区域赛，同时需借势大运会热度，趁热举办。活动总览

发布会5月7日单店赛5