电子行业MR市场前景及投资研究报告：XR空间广阔，苹果MR带动行业发展,Sora，可编辑培训课件.pptx

证券研究报告MR启示录：XR行业空间广阔，苹果MR有望带动行业新发展2024年2月6日

摘要：?技术及生态持续迭代，XR产品体系成熟度持续提升。XR(VR/AR/MR)基于其更立体的显示、更直接真实的互动方式及空间计算能力等，被认为是下一代移动计算平台。从硬件层面，该行业随着早期巨头的下场与并购（2012-2017）、5G部署及高通等专用芯片推出（2018-2022）、显示及光学技术路径的持续迭代，目前产品成熟度已持续提升，诸如facebook、微软等均已推出百万级销量的产品。从软件及内容层面，围绕游戏、商业、工程等领域也推出部分爆款内容产品。复盘苹果iPhone及Mac产品的发展历程，每轮新产品的推出总能引发一波市场热潮。目前XR行业整体出货量已达到千万量级，但从千万到过亿级别的出货量，仍有待于标杆性在产品定义、软件、内容生态、开发者工具等更上一层楼。?苹果VisionPro有望成为产品标杆，引领产业全面爆发。2023年6月6日，苹果全球开发者大会WWDC2023发布首款MR头显产品VisionPro，售价3499美元。技术迭代及产品定义层面，苹果早在2010年通过收购瑞典面部识别技术公司PolarRose，布局面部识别相关技术。此后十余年间，通过多次并购以及自研，布局了包括面部识别、3D运动捕捉、AR场景创建、表情分析管理、眼动追踪等一系列核心技术。目前，苹果已经拥有MR领域相关专利超过5000项。在软件及内容生态方面，与苹果移动端生态迁移联动，具有良好前期基础。从Mac到iPhone，完善的开发者生态建设始终是苹果产品的护城河。苹果成熟的开发者团队和后续内容生态是重要优势，截至VisionPro上市，其支持的应用除iOS/iPadOS的移植应用外，更有许多基于VisionPro特性的原生应用体验，后续有望凭借其强力的开发团队，在娱乐与办公方面推出真正的MR杀手级应用。从供应链拆解来看，VisionPro显示屏成本占比达41%，是成本占比最高的环节。据了解，VisionPro在中国内地的供应链比例在60%左右。其中显示作为电子产品用户最直观的体验环节，一直受到苹果公司的重视。此次首发VisionPro所使用的是由Sony提供的4K分辨率、像素密度达3000PPI以上、解析度达到8K超高解析度的MicroOLED屏。总体而言，苹果推出VisionPro或将带给市场更多启发，相较于实际销量，其在产业链升级方向以及供应链的整合方面更加具有指导意义。后续随着产品在此方向上的不断迭代，待技术路径逐步清晰后，进入到大规模量产阶段时便有可能在现有供应链基础上实现不断复用优化，硬件供应链逐步成熟，成本下探，从而催生内容生态丰富，硬件、内容有望开启正循环??投资建议：XR行业下游应用广阔，同时苹果MR新产品的发布有望拉动产业链热潮。从苹果MR头显设备结构来看，该设备包含摄像头模组、镜头、检测设备、透镜模组、PCB/FPC、视觉调焦模组、芯片、扬声器、头盔结构件等多个零部件。苹果MR头显硬件参数的持续提升以及应用场景的持续丰富有望带动整个产业链加速扩展。建议关注显示屏：京东方、TCL、瑞丰光电、隆利科技、清越科技、莱特光电；光学：欧菲光、水晶光电、三利谱；ODM/OEM：立讯精密、歌尔股份；零组件：长盈精密，PCB及FPC：东山精密、鹏鼎控股；IPD：兆威机电；电池：欣旺达；设备中屏幕检测：华兴源创；光学检测：智立方；组装设备：赛腾股份；传感检测：杰普特；北交所：卓兆点胶、乐创技术等风险提示：新品开发不达预期风险；行业景气度大幅下滑风险；新客户导入不及预期风险

技术及生态持续迭代，MR产品体系成熟度持续提升

XR硬件持续迭代，VR/AR/MR不断更新VR(virtualreality，虚拟现实)：是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，它利用计算机生成一种模拟环境，使用户沉浸到该环境中。虚拟现实技术就是利用现实生活中的数据，通过计算机技术产生的电子信号，将其与各种输出设备结合使其转化为能够让人们感受到的现象AR(augmentedreality，增强现实)：指将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成的新技术，是把原本在现实世界的一定时间空间范围内很难体验到的实体信息（视觉信息、声音、味道、触觉等），通过电脑等科学技术，模拟仿真后再叠加，将虚拟的信息应用到真实世界，被人类感官所感知，从而达到超越现实的感官体验。真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在MR(mixedreality，混合现实)：通过全息图，将现实环境与虚拟环境相互混合，也可以看成是VR与AR的混合，MR技术结合了VR与AR的优势，具备较好的用户体验图：VR/AR/MR与虚拟和现实的关系虚拟环境现实环境VRMRAR娱乐+应用应用娱