大学《市场营销学 》工商管理本—考试题库及答案.pdf

》》》》》》备考资料word版——2024年最新整理《《《《《《

在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来纳新

产品叫（）

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A.

全新产品

B.

换代产品

C.

改进产品

D.

仿制产品

回答错误正确答案：!B

现代市场营销企业取决于企业所有的管理人员，甚至每一位员工对待＿＿＿＿

＿＿＿＿＿的态度。

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A.

市场营销组织

B.

市场营销活动

C.

市场营销机构

D.

市场营销职能

回答错误!正确答案：D

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企业营销活动中体现的社会价值观伦理道德观，充分考虑社会效益，既自觉维

护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害营销，被称为＿＿＿＿＿＿。

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A.

狭义绿色营销

B.

关系营销

C.

广义绿色营销

D.

整合营销

回答错误正确答案：!C

企业营销活动中体现的社会价值观伦理道德观，充分考虑社会效益，既自觉维

护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害营销，被称为＿＿＿＿＿＿。

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A.

狭义绿色营销

B.

关系营销

C.

广义绿色营销

D.

整合营销

回答错误!正确答案：C

》》》》》》备考资料word版——2024年最新整理《《《《《《

.

需要层次论的首创者是：（）

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A.

亚伯拉罕.马斯洛

B.

菲利普.科特勒

C.

宇野正雄

D.

西格蒙德.弗洛依德

回答错误正确答案：!A

企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）

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A.

相关性

B.

长度

C.

宽度

D.

深度

回答错误!正确答案：C

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1教育属于（）

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A.

作用于物的有形服务

B.

作用于物的无形服务

C.

作用与人的无形服务

D.

作用与人的有形服务

回答错误正确答案：!C

在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为

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A.

瘦狗产品

B.

问题产品

C.

明星产品

D.

金牛产品

回答错误!正确答案：B

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国际促销的实质是信息沟通的过程，在这个过程中，接收和理解信息的环节是

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A.

编码

B.

解码

C.

信息渠道

D.

反馈

回答错误正确答案：!B

市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，

了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，

他就需进行（）。

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A.

预测市场需求

B.

市场营销规划

C.

市场营销调研

D.

市场营销组合设计

回答错误!正确答案：C

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通过各种信息渠道，不断地收集信息，加工汇总，以了解掌握市场需要的系统

是（）。

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A.

单一来源调研系统

B.

决策支持系统

C.

市场营销信息系统

D.

市场营销数据库系统

回答错误正确答案：!C

产品组合的宽度是指产品组合中所拥有＿＿＿＿＿的数目。

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A.

产品品牌

B.

产品种类

C.

产品线

D.

产品项目

回答错误!正确答案：C

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当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是

（）策略。

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A.

对抗

B.

竞争

C.

转移

D.

减轻

回答错误正确答案：!C

非标准化产品或单位价值高的产品一般采取＿＿＿＿＿＿＿＿＿。

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A.

直销

B.

密集分销

C.

自动售货

D.

广泛分配路线

回答错误!正确答案：A

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企业提高竞争力的源泉是（）

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A.

新产品开发

B.

促销

C.

价