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网络与新媒体概论

第一章绪论

第一节四次传播革命

文字的创造和使用

印刷术

电报

互联网技术的推广使用以及由此带来的新媒体勃兴

变化：

传播媒介

传播构造

传播方式

传播观念

传播文化

传播效果

第二节新传播革命的本质

一、信源蜂窝式高速膨胀，保障知情权回归。群媒介固定信息源；媒介权

利；人人是记者；监视

二、“自媒体〞即时化传播，促进表达权回归

三、全面信息监管失效，“权利〞上升为“权利〞

第三节新传播革命的根本特征

去中心化再中心化

1、去中心化是指互联网技术本质上是以个人为中心的传播技术，具有天然

的反中心倾向。

原因：

互联网技术特点

传播资源泛社会化

传播权利全民化

结果：国家组织与治理才能受到挑战

2、再中心化是指网络信息离散后又重聚的特征。

原因：

信息过量，公民寻找代理人

互联网打破原有组织构造，重塑行动，话语，言论中心

3、“去中心化——再中心化〞表现：

1.意见领袖阶层崛起，重塑思想中心。精力旺盛，拥有广泛社会资源，具有

公共关心

2.社会关系重新洗牌，重构行动中心。“强关系〞“弱关系〞

3.话语空间拓展，重建言论中心。打破主流媒体的单一话语空间，重塑一个

新的依托于网络的“公共言论〞中心。二元：虚拟与现实，官方与民间，公民行

动与高层策

第四节新传播革命的挑战

1.传媒新业态，新闻消费经营大变革

新媒体优势：时效性，互动性，传播手段多样性

改变：内容消费者，提供者，媒体信息分发渠道，受的媒体接触，消费习

惯，技术

→传播范式，传播规那么，内容消费方式，分享范式，消费方式。

需求：交融性，跨平台性，创新性

2.双重言论场争鸣，言论极化难控制

传统媒体言论和网络言论

精英“冷眼旁观〞

普通民众“一点就燃〞

3.多元思潮涌现，主流意识形态受冲击

自由主义，

新左派，

民粹主义，

狭隘民族主义，

新消费主义

4.全新执政环境，争夺传播主导权

理论:

福柯“全景监狱〞少数人看多数人

意义：

平安〔信息，一时形态〕

政策推行

措施：

可操作的“解释框架〞

第五节互联网开展的两大支点

“全球化〞与“个人化〞

时代背景：

现代性和后现代性杂糅。

现代性特征：

全球化〔整体性的社会化大消费〕

后现代性特征：

碎片化〔个人对于体制的和个人生存状态的觉悟〕即：吉登斯“意向性〞

问题：

中国媒体面对现状怎么办？即：媒体转型措施。

第二章：互联网、新媒体与新技术

第一节互联网的产生与开展〔类比挪动互联网的产生与开展〕

第二节新媒体的根本特征

一、数字化〔显著技术特征〕

1、与传统媒体相比，新媒体的数字化特征拓展了传输手段、接收终端和表

达形式的多样性。

2、打破了报纸、播送、电视等媒介之间的壁垒，使得同一内容有了多介质

传播的可能，大大增强了不同形式的媒介彼此之间的互联性，传播呈现

立体化、全景式的特点，媒介交融得以可能。

3、为海量信息传播提供根底。

二、交互性〔本质传播特征〕

一方面，传播方向和整个信息形成过程的改变带来了信息控制力的变化。

另一方面，交互性还带来了信息传播的个性化。

三、超时空〔外部效果特征〕

1、传播上的快捷性和时间上的自由性

2、全球性和空间上的无限性

第三节新媒体的主要类型

一、按硬件设备终端划分

1、以计算机为终端〔门户网站〕

2、手机与便携式电子设备

3、数字电视机*户外、LED

IPTV〔InerneProocolTV〕，即交互式网络电视，是利用宽带网的根底设施，

以家用电视机〔或计算机〕作为主要终端设备，集互联网、多媒体、通信等多种

技术于一体，通过互联网络协议〔IP〕向家庭用户提供包括数字电视在内的多种

交互式数字媒体效劳的一种崭新技术。

二、软件属性分

1、web1.0

2、we