互动仪式链视角下“直播带货”的情感能量分析 ——以淘宝薇娅直播间为例.docxVIP

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2024-05-09 发布于广东
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互动仪式链视角下“直播带货”的情感能量分析 ——以淘宝薇娅直播间为例.docx

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互动仪式链视角下“直播带货”的情感能量分析——以淘宝薇娅直播间为例

摘要：直播带货通过主播在虚拟直播间的“现场表演”，利用时间节奏、空间转型、角色打造、话语技巧等手段达到情感能量的高度集聚。主播与观众置身于相互关注/情感连带机制中，通过不断传递与输送直播情境中作为引擎和变压器的情感能量，完成彼此之间的仪式互动。以仪式化的社会现象出现在日常生活的展演中，其本质是现代拜物教的巫术仪式在市场经济下的赋魅。观众受到主播和带货场景的施