市场调查方案设计书.pptx

市场调查方案设计书

汇报人：XXX

2024-01-12

CATALOGUE

目录

市场调查概述

调查目标与问题

调查范围与对象

调查工具与设计

数据收集与分析

调查结果与报告

调查方案的可行性评估

市场调查概述

01

市场调查是对市场环境、消费者需求、竞争对手以及产品等相关信息的收集、整理和分析的过程。

通过市场调查，了解市场需求、消费者行为和竞争态势，为企业的市场决策提供依据，提高企业的市场竞争力。

定义与目的

目的

定义

旨在初步了解市场情况，确定调查方向和重点，为后续调查提供基础。

探索性调查

对市场进行详细描述，收集具体的数据和信息，如市场规模、消费者需求等。

描述性调查

探究市场现象之间的因果关系，解释市场现象的原因和结果。

因果性调查

根据历史数据和市场趋势，预测未来的市场需求和竞争态势。

预测性调查

调查类型

调查方法

定量调查

采用量化的数据收集方法，如问卷调查、电话访问等，以获取具体的数值数据。

定性调查

采用非量化的数据收集方法，如访谈、观察等，以获取深入的文字描述和解释。

调查目标与问题

02

02

03

04

01

调查目标

了解目标市场的消费者需求和行为特点。

分析竞争对手的市场表现和竞争优势。

评估产品或服务的市场潜力和销售前景。

确定目标市场的细分和定位策略。

消费者的购买决策过程和影响因素是什么？

竞争对手的产品、价格、渠道和促销策略是什么？

调查问题

目标市场的市场规模和增长潜力有多大？

产品或服务的优势和不足之处有哪些？

调查假设

假设竞争对手的市场表现和竞争优势可以通过市场调查得出。

假设目标市场的细分和定位策略对产品或服务的市场表现有显著影响。

假设目标市场的消费者需求呈现一定的趋势和规律。

假设产品或服务的市场潜力和销售前景与市场需求和竞争状况密切相关。

调查范围与对象

03

明确调查的地域范围，包括全国、地区或特定城市等。

地域范围

确定调查涉及的行业领域，如零售、制造、金融等。

行业范围

针对特定产品或服务进行调查，确保调查内容的针对性。

产品或服务范围

调查范围

明确调查的目标受众群体，如消费者、企业、投资者等。

目标受众

确定调查的组织机构，如政府部门、行业协会、研究机构等。

组织机构

对竞争对手的市场表现和策略进行调查。

竞争对手

调查对象

1

2

3

选择合适的抽样方法，如随机抽样、分层抽样、系统抽样等。

抽样方法

确定适当的样本量，以满足调查的精度和可靠性要求。

样本量

确保样本具有代表性，能够反映总体特征和趋势。

样本代表性

样本选择

调查工具与设计

04

调查问卷是市场调查中常用的工具之一，用于收集受访者的意见、态度和行为等信息。

调查问卷可以采用纸质或电子版形式，根据调查目的和受众特点选择合适的发放方式。

调查问卷的题目类型包括单选、多选、填空等形式，应根据调查内容选择合适的题目类型。

设计调查问卷时，应遵循简明扼要、易于理解的原则，确保问题数量适中，避免冗长和重复的问题。

调查问卷

观察表

01

观察表是用于记录观察结果的表格，适用于对现场或实物进行观察和记录的情况。

02

设计观察表时，应明确观察目的、观察对象、观察内容和方法，并确定合适的观察时间和地点。

03

观察表可以采用纸质或电子版形式，根据实际情况选择合适的记录方式。

04

观察表的内容应包括观察项目、观察指标、观察结果等，以便于分析和总结。

01

设计访谈提纲时，应明确访谈目的、访谈对象、访谈内容和方法，并确定合适的访谈时间和地点。

访谈提纲的内容应包括开场白、访谈主题、问题列表、结束语等，以便于控制访谈进程和引导受访者表达。

访谈提纲可以采用纸质或电子版形式，根据实际情况选择合适的记录方式。

访谈提纲是用于指导访谈过程的提纲，适用于对特定对象进行深入了解和交流的情况。

02

03

04

访谈提纲

其他工具

其他市场调查工具包括实验法、测试法、网络调查等，可根据调查目的和实际情况选择使用。

这些工具各有特点和使用范围，应根据调查需求选择合适的方法，以提高调查效率和准确性。

数据收集与分析

05

通过设计问卷，向目标人群发放并收集数据，是市场调查中最常用的方法。

问卷调查

通过与目标人群进行面对面的交流，获取更深入、细致的信息。

访谈调查

通过观察目标人群的行为、态度和环境，收集一手资料。

观察法

通过实验操作或实验设计，观察实验对象在不同条件下的反应和变化。

实验法

数据收集方法

数据筛选

将非结构化数据转换为结构化数据，便于分析。

数据编码

数据分类

数据校验

01

02

04

03

对数据进行校验，确保数据的准确性和完整性。

剔除无效、不完整或明显错误的数据。

将数据按照一定的标准进行分类，便于统计和分析。

数据整理与清洗

描述性分析

对数据进行基本的描述，如平均值、中位数、众数等。

推断性分析