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第一章包装设计的概述

包装的功能：物理功能，保护商品。

生理功能，对使用者的安全和便利。心理功能，满足消费者的精神需求。

包装的6分类：

产品容：包括日用品，食品类，烟酒类，化妆品类，五金类，纺织品类

产品性质：销售包装（又称商业包装），分为销包装，外销包装，礼品包装,经济包装。

储运包装，以商品的储存或运输为目的的包装，特殊用品包装，军需用品包装

包装材料：纸包装，金属包装，玻璃包装，木包装，瓷包装，塑料包装，棉麻包装，布包装。

包装技术：防水、缓冲、真空包装、压缩包装、通风包装。

包装形状：个包装/中包装/大包装。

包装风格：传统包装,怀旧包装，情调包装，卡通包装。

包装的定义:对产品的包装进行选型、结构和装潢设计。

包装设计可以认为是：通过选用合适的包装材料,运用巧妙的工艺手段,为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。

包装设计8个基本要素：

对装物具有良好的保护功能，

方便开启，使用安全

清晰表述装物的信息

具有良好的销售外观效果

平面设计美观大方

良好的包装制作工艺

节约材料、降低成本

有益于环境保护。

包装设计的多元性：防护设计、结构设计、材料设计、工艺设计、造型设计、平面设计、附加物设计。

包装设计的涵：解决商品在流通消费中的物质保护功能和审美与信息功能优化组合问题。包装设计的系统化：整体统一体现在包装平面、结构和造型设计的有机联系上。

包装设计的系统化的基本思想：设计的产品能够实现人、产品、包装与环境之间的和谐统一。

包装系统：人，产品、包装、环境包装工程：设计、机械、材料、工艺包装设计：平面、结构、造型

包装设计的3大发展趋势：人性化、适度化和个性化

人性化：以人为本的包装设计包括传统设计中的人体工程学，符合人的生理和身体尺度，人的感觉器官的舒适度，同时还要包括人的精神需求。

适度化：拒绝过度包装，

三个方面入手：1包装的作用实际化

包装的减量化

包装的环境适应化

个性化：包装设计应针对不同的消费者，从色彩、造型、文字、图案等方面着手设计，满足消费者不趣、能力等个性心理的商品包装。

包装设计的流程

设计准备阶段 设计展开阶段设计制作阶段

一调研和分析（设计准备阶段）

调研：了解商家的需求与需要，与客户进行深入彻底的沟通了解企业的文化理念，发展状况，营销战略。

了解产品的特性、产品的使用、产品的工艺和适用人群以及消费地区等多方面的信息。

分析：1从共性与个性两个方面了解产品自身与同行业产品包装的现状。

详尽的分析产品的性能、特点，并与同类产品比较它的优势在哪里，检验自身不足

不同品牌的设计侧重点和货架的展示效果。

消费者对产品的需求和意愿。注意及时庾馈信息，争取达到供需的一致性。

现有包装的可用材料以及新型材料。

可供设计创作的载体。

二定位和构思（设计展开阶段）

4个设计定位：文化观、产品观、商品观、消费观

设计定位的文化观：产品的文化定位来源于产品的文化风格，使用者的文化心理以及它们之间所体现出来的文化精神

设计定位的产品观：

厂家的性质、生产方法和设备、技术、生产规模等因素

产品的差异性，指不同厂家的产品在造型、色彩、功能、价格和质量等在和外在的特点。

该企业在同行业中的地位和竞争对手的情况。设计定位的商品观：

1, 可从品牌、商标、价格等商品的属性考虑

2, 商品的包装策略，如基本功能和货架效应

3, 商品的销售渠道，一般情况下商品要经过厂家一代理商一批发商一零售商后才能到达消费者手中。

4, 销售场所和方式，是在柜台、橱窗、超市货架等。

5, 商品的列方式，是特定的销售点，还是按厂家分开列或按照类别混在一起列。

设计定位的消费观：

1, 消费对象，包括消费者的年龄、性别、身份、职业和文化程度。

2, 消费者的经济状况。

3, 消费方式。

4, 消费地域，包括地理，气候，节日，社会习俗和信仰等。

5, 消费行为，消费者的购买心理，生活方式，个性特点和喜好。

3个设计构思：直接、间接、意象直接表现法

以直观、概况，夸的形象作为画面的主体形象，多采用摄影的表现方法

1, 突出商品的自身形象

2, 包装盒开窗的方式

3, 透明包装的方式就是采用透明包装材料

间接表现法

画面自身不出现产品的形象，而借助与它相关的事物来比喻对象

1, 突出产品的生产原料

2, 突出产品的产地

3, 突出产品的使用对象

4, 突出品牌形象

5, 突出产品的自身特点

6, 突出商品的特有色彩

意象表现法

透过精神，反映物质，这种方法比较含蓄。

1, 抽象文字与图案组成构成画面

2, 用抽象图案来装饰

三表现和形式

3个表现形式：具象抽象夸概况

具象：1摄影，2绘画，3漫画卡通，4装饰概括

抽象：主要运用点、线、面、体等构成的基本元素传达信息

夸概