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品牌策划与管理课后习题答案

第一章

1、品牌的发展经历了哪些过程

①、生产商的崛起为品牌的发展奠定了基础

②、品牌管理制度的发展

③、全球化市场为品牌发展提供了无限的空间

④、经销商品牌的发展

2、应该如何正确认识品牌的概念

①、品牌是一种关系，这种关系必须是以消费者为中心

②、品牌商品具有三重基本属性，即及商品的内在属性、商品的

精神属性以及有别于其他商品的外在属性。

③、品牌的价值在于传播

3、品牌与消费者之间存在着哪些关系

①、作为建构身份的象征性意义

②、减少交易费用

③、减少消费者的认知不协调

4、品牌可以对企业产生哪些作用

①、创造市场产权和占有率

②、形成竞争防线

③、提供通路上的杠杆力

④、影响现金流状况

⑤、获得更高的边际收益

⑥、应对环境变化

第二章

品牌定位的本质是什么

品牌定位就是企业向目标消费者展示品牌商品的独特个性（优势)

的过程。品牌定位要求品牌商品能够满足目标消费群体的需求，能够

向目标消费者群体提供他们为何要