《市场营销策划》(第二版) 课后题答案.pdfVIP

高教二版

《市场营销策划》

参考答案与提示

第1章

■单元训练

□理论题

▲客观题

△选择题

○单项选择题

1）B；2）B；3）A。

○多项选择

1）ABC；2）ABCD；3)ABC。

△判断题

1）√；2）×；3）√；4）×。

▲主观题

△简答题

参考答案：

1）市场营销策划的要素主要包括目标性、创意性与可行性。第一，市场营

销策划是围绕解决企业的某一问题，达成某一目标而进行的活动，因此，它具有

较强的方向性和目的性。第二，营销策划的关键是创意，即创意是策划的核心和

灵魂。因此，创意是营销策划的第一要素。第三，营销策划不仅要有明确的目标、

新颖的创意，还要具有很强的可操作性，在企业能够实施，易于实施。

2）市场营销策划的分类主要有四种，按策划的对象进行划分，市场营销策

划可分为企业策划、商品策划和服务策划；按企业开拓市场的过程划分，市场营

销策划可分为