2024中国文旅产业发展趋势报告-Mob研究院.pdf

2024中国文旅产业

发展趋势报告

本报告核心观点

产业端：五大驱动力推动文旅新时代来临，文旅产业进入高质量发展

|•政策引领+经济支撑+社会赋能+科技赋能+流量赋能，文旅产业高速发展

•新消费需求推动新业态的形成，为满足旅游市场个性化、深度化的需求，新业态百花齐放，众多新

兴旅游赛道崛起

消费端：文旅玩法花样百出，吸引多样化人群，产业增长势头锐不可当

|•“亲子家庭”、“特种兵”、“银发游客”、“女性游客”成为文旅消费新势力，他们大多来自一

线、新一线城市，拥有消费能力的同时更加注重性价比

•县域旅游、年味儿体验、冰雪游游、自驾游…新兴玩法层出不穷，旅行者们热情高涨

运营端：产业联动、科技创新、精细运营

|•产业联动：“文旅+”成为多产业发展“增效器”

•科技创新：文旅产品兼顾继承与创新性发展

•精细运营：大数据助力精细化运营，数字科技建设智慧文旅

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目录

01产业端：中国文旅产业发展新趋势

02消费端：中国文旅产业消费新气象

03运营端：中国文旅产业运营新动向

01

产业端：中国文旅产业

发展新趋势

产业发展驱动因素

政策引领：高质量发展成国家及地方政策的指导重心

继后疫情时代文旅消费暴增后，从国家层面到地方政府，纷纷以促进文旅的高质量发展为重

心，提出了加强旅游宣传推广、丰富优质旅游供给等30项主要任务

各层面文旅政策规划及各地响应措施

-《国内旅游提升计划（2023—2025年）》2023.11文化和旅游部2024年部分省份政府工作报告文旅重点任务摘要

加强国内旅游宣传推广、丰富优质旅游供给、改善旅游消费体验、提升公共服务效能、支持经营主体转型升级、省份打造世界级旅游名片

深化重点领域改革、提升旅游市场服务质量、加强市场综合监管

发展“演艺之都”，推动演艺机构和剧目走

-《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》2023.09国务院办公厅北京

出国门

推进文化和旅游深度融合发展。引导戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会、艺术展览、文旅展会等业态健推进国际文化大都市建设，推动国际邮轮全

康发展，丰富“音乐+旅游”、“演出+旅游”、“展览+旅游”、“赛事+旅游”等业态上海面复航

-《乡村文化和旅游带头人支持项目实施方案（2023-2025年）》2023.05文化和旅游部打造粤港澳大湾区世界级旅游目的地，推动

广东

通过加强联系服务、实施项目资助、搭建交流平台、强化教育培训、鼓励创新实践等方式，充分激发区域协同发展

带头人发展潜力，进一步加强乡村文化和旅游带头人队伍建设国家层面江苏全面提升旅游品质，打造