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体育特色小镇激发我国体育产业2.0蓝海市场(上、下)

国际经验显示，当人均GDP超过8000美元时，体育健身将成为国民

经济的支柱型产业。接下来体育旅游的消费趋势将会湮灭专业“+”“

式体育和观式旅游，平民式体育和体验式旅游渐成主流。”“”“”“”

12.0

、蓝海市场体育特色小镇激发我国体育产业

201579171.9%

年我国体育旅游实际完成投资亿元，同比增长。山地

户外、冰雪运动、水上运动呈现井喷式发展，涌现一批健身休闲产业，

“+”

体育休闲小镇为热门趋势。可以预见，未来徒步、滑雪、潜水、

滑翔、运动自行车、马拉松等新兴运动项目注小镇，成为体育特色

小镇建设的首要选择。伴随滑雪渗透率的逐年提升，国内滑雪装备市

场有望达到162-270亿元。

201610

年月，国务院办公厅出台《关于加快发展健身休闲产业的指

导意见》提出以健身休闲重点运动项目和产业示范基地等为依托，鼓

励地方积极培育一批以健身休闲为特色的服务贸易示范区。同年7

月，住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部联合发出《关于开展

特色小城镇培育工作的通知》，提出即日起在全国范围内开展特色小

城镇培育工作，到2020年争取培育1000个左右各具特色、富有活力

的特色小镇。

20167

全国各地涌现一批体育特色小镇。年月，浙江省政府出台《关

于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出将建设环杭州“

湾、环舟山群岛、环太湖和环浙南等运动休闲发展带，力争培育”3—5

个以体育产业为主要载体的特色小镇。

2、体育特色小镇主要类型及发展特色

随着我国消费者对体育休闲、体验旅游方式的关注与青睐，更多的旅

游、文化、健康等项目元素融进体育产业，形成体育产业的新业态

——体育特色小镇。当前国内外体育特色小镇主要呈现以下特色：

1以单项体育活动或赛事为核心

结合地理区位特征或地方体育产业特色，打造单项体育活动项目的产

业集群和产业生态链的体育类特色小镇。如新西兰皇后镇聚焦户外运

动、法国沙木尼体育旅游小镇发展滑雪特色运动等。

2体育产业融合新城区建设

创新一批体育类项目和设施带动小镇建设。特色小镇兼具除体育产业

以外的文化、旅游、养生等其他功能，实现生态、环保、养生、宜人

的属性。如北京丰台足球小镇、浙江银湖智慧体育产业基地等。

3引体育类企业建设运营

参与特色小镇建设企业根据既有资源优势，谋划体育类主题创新，定

位体育和旅游等产业融合，集聚资源，组合项目，创新驱动，实现企

业成长和体育小镇经济的可持续发展。如河南嵩皇体育小镇、浙江德

“”

清莫干山裸心体育小镇等。

本文梳理体育特色小镇类型主要括：

a.体育休闲类旅游小镇：钓鱼、登山、滑板、骑马、保龄球、网球、

羽毛球、游泳、溜冰、潜水、放风筝、划船、冲浪等；

b.体育度假类旅游小镇：高尔夫、房车露营、滑雪等；

c.体育探险类旅游小镇：户外探险、海底探险、沙漠探险、攀岩、

滑翔、跳伞等；

d.体育养生类旅游小镇：太极拳、瑜伽、保龄球等。

在体育特色小镇探索开发过程中，以体育产业与其他产业的整合、就

业人口及休闲化消费的聚集、配套设施及服务的基础为依托，结合相

关项目经验总结出体育特色小镇的综合开发结构与运营模式。

体育特色小镇应实现以企业主体，政府服务，政府负责小镇的定位、

规划、基础设施和审批服务，引进民营企业建设体育特色小镇的运营

模式。

结语特色小镇项目建设以体育产业链的整合为主，利用各种资源，突

破原有的项目推进和开发时序，将后期导前期，在进行策划规划设

计的同时，引后期的建造、成熟项目、营销、管理、服务、投融资

等资源，提升相关项目的有效落地。

体育特色小镇激发我国体育产业2.0蓝海市场(下)

昨天介绍完体育特色小镇的类型，发展特色，以及国家支持政策

后，今天我们来看看第三部分：十大国内外特色小镇的经典案例。

3.国内外体育特色小镇典型案例分析

针对国内外