云传播 融时代——媒体写作.pptx

云传播融时代我在向谁说谁在听我说

昆明日报廖兴仁

2022/09/19

目录

01

02

03

思维重塑

谁是我们的传播对象？

我该怎么去说？

04

是先拟标题还是先写稿？

05

来，我们一起奔跑！

思维重塑

《羊了个羊》《隐入烟尘》

01

裂变式病毒传播

相关热搜阅读达16亿次，小程序超过100万人尝试，通关率不到0.1%

一局需要看一分半的广告，50局要看75分钟广告，100局要看两个半小时广告，500局要看12个半小时的广告。所以，你玩了300局的时候，就相当于一整个工作日都在看广告。

全片不说苦，却苦到天际；全片不谈爱，却爱到极致

影片不值得反复琢磨，但爱与善良值得歌颂。“爱”是这个片子共情传播的底层逻辑。

用笔播撒下去的，那些散落的语言，都在镜头中结出果来。

写作亦是如此，你用心写出来，读者自会读进心里去。

共情式传播

重构云时代宣传新范式

据相关数据显示，我国网民规模、国家顶级域名注册量均为全球第一，互联网发展水平居全球第二

2012—2021年，我国网民规模从5.64亿增长到10.32亿，互联网普及率从42.1%提升到73%。5G移动电话用户超过4.55亿户。

宣传工作的对象是人！人在哪里，宣传工作的重点就在哪里

谁是我们的传播对象？

02

国构建具有鲜明国企特色的战略传播体系

少些“抽象受众”多些“身边的人”

以我为主、单向发布的传播形态

以常规工作信息和正面成就信息为主的传播内容

以党报党刊党台为主的传播通路

以党和政府以及“抽象的公众”为主的传播受众

为更而更，相“逢”不相知

内宣外宣化

四个案例

7亿次盖章/正面宣传负面评论/

时代变了，是领跑并跑，还是跟跑？

舆论环境变了

传播平台变了

受众对象变了

谁在听我说

内聚力量

外树品牌

更拼整体

是先拟标题还是先写稿？

04

名不正则言不顺

标题、导语、主体、背景、结语五个部分。

KINGSOFT

萝卜白菜各有所爱

前提：烂熟于心

操作：手到擒来

素材：灵活机动

KINGSOFT

标题拟订原则

价值性

独特性

实用性

紧迫性

案例分享一

《餐桌上的麻鸭为啥成为濒危物种》

枣红色的宜良烤鸭，从烤炉里取出时油亮油亮的，还嗞嗞作响……就是这样一只昆滇本地人“吃不够”，外地人进滇入昆的“必点菜”，却成了濒危物种。近日，昆明市农业农村局官微发布消息：昆明市对濒危物种云南麻鸭开展抢救性保护。

《“菌”美云南的无奈与纠结》

“世界野生菌看中国，中国野生菌看云南”的美誉。

“荣耀的背后，我们的野生菌产量却是逐年下降……”8月27日，在昆明举行的“首届云南省野生菌可持续发展学术论坛”上，与会嘉宾们无不无奈地道出该项产业面临的隐忧。

案例分享二

《老火腿“跨进”首席产业》

老火腿，傻、大、黑、粗

首席产业，高、大、全

两厢之下，情景感，场景感，满满

方向：政治正确

方式：建设有中国特色的云南式世界一流企业

方法：一个团队两种角色多种路径

我该怎么说？

LOGO

导语怎么写

用精简的语言说事

03

6要素

时间地点人物起因经过结果

案例一

枣红色的宜良烤鸭，从烤炉里取出时油亮油亮的，还嗞嗞作响……就是这样一只昆滇本地人“吃不够”，外地人进滇入昆的“必点菜”，却成了濒危物种。近日，昆明市农业农村局官微发布消息：昆明市对濒危物种云南麻鸭开展抢救性保护。

《向昆明集结！》向昆明集结，拼出开放型经济新版图！

《昆普之好：从驼铃声到强引擎》驼铃声渐远，汽笛声已近。

《昆磨联动：省会城市遇上边地经济》昆明与磨憨，只是1+1≥2吗？

案例二

我们一起奔跑向前！

在编辑区输入副标题

05

我们是不是可以一起做点啥？

脑力激荡互动热联

13888808004（微信同步）

世界的一流企业渐起

有数字思维作导向

有绿色工厂作依托

有智能制造标杆企业名单赋能

感谢有您同在

期待云传播中与您们同行！