5 国际营销认知.ppt

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任务5国际营销认知国际营销国际营销（internationalmarketing）是企业根据国外顾客的需求，将生产的产品或提供的服务提供给国外的顾客，最终获得利润的贸易活动。国际营销环境指各种直接或间接影响和制约国际营销的外部因素的集合。国际营销环境国际营销环境分类（1）直接环境：一是产业要求，二是客户要素，三是资源来源（包括供应商、贷款人、劳动力）要素。（2）间接环境：自然环境、经济环境、政治法律环境、技术环境及社会文化环境。国际营销的基本讨论就国际营销的实体——国际企业的发展来看，可分为生产型国际企业和贸易型国际企业两大类。(1)生产型国际企业：主要包括制造企业、服务企业等生产商品或提供服务的企业。(2)贸易型国际企业：很多国家由于经济发展的需要建立了一开始就从事国际经营活动的贸易企业，比如，美国的出口贸易公司和我国的进出口专业公司等。国际营销的优势1.企业形象2.宣传销售3.关系营销4.新产品5.行动动态6.行业动态7.合作伙伴国际营销的文化风险企业在国际化营销中的文化风险具有以下四方面特征：1.文化风险具有客观性。其客观性从本质上源于不同国家，区域之间的文化差异。2.文化风险具有双效性。文化风险在国际市场营销中是一柄双刃剑，一方面可能导致文化冲突，致使企业经营目标实现受阻．另一方面它也是诱发优势，是一种积极因素。3.文化风险具有复杂性。其复杂性源于文化内涵的丰富和多变．并通过语言、宗教、价值观念．审美、行为方式等多方面综合体现。4.文化风险具有可控制性。能够识别和控制．是风险的共同特征。这就要求国际营销人员对文化风险产生根源、作用过程和其加以规避、控制和管理．从而实现企业目标。国际营销的文化风险文化风险的具体表现形式有以下四种形式：1.区域文化风险。受到自然环境和社会环境的制约和影响，文化特征必然对商品生产的取材．设计加工．款式造型．包装装潢和产品名称产生重大影响。2.审美风险。审美是一定社会群体的审美标准和审美能力，它潜移默化地来源于艺术造型、表演．文学作品等艺术形式，对国际市场营销影响显著。3.种族优越风险。来自一种文化的人具有较强的种族优越感，相信自己的行为方式优于他人有偏见地对待异族文化而产生的风险。动物用品与产品营销动物用品与产品营销动物用品与产品营销动物用品与产品营销动物用品与产品营销动物用品与产品营销