智研咨询发布：美容行业市场分析（附行业分类、商业模式、产业链全景分析及市场前景预测）.pdf

美容

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美容

一、定义及分类1

二、行业政策2

三、行业壁垒3

1、牌照准入壁垒3

2、技术壁垒3

3、品牌壁垒3

四、产业链4

1、行业产业链分析4

2、行业领先企业分析5

（1）美丽田园医疗健康产业有限公司5

（2）瑞丽医美国际控股有限公司5

五、行业现状7

六、发展因素8

1、有利因素8

（1）国民美容需求增多8

（2）科技进步8

（3）线上线下融合8

2、不利因素8

（1）市场竞争激烈8

（2）运营成本高9

（3）专业人才短缺且流动性高9

七、竞争格局10

八、发展趋势11

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一、定义及分类

美容是指采用专业的技术或手段，使用美容产品、仪器,让原本存在瑕疵问题的皮肤得到改善、修

复、美化等作用。美容包括生活美容和医学美容，其中生活美容又包括护理美容和修饰美容，护理美

容涉及面部护理、身体护理、手部护理、足部护理等，修饰美容则包括脱毛、化妆、美甲、修眉、点

痣、电睫毛等。医学美容是指使用手术、药物、医疗器械以及其他具有侵入性的医学手段对人体的容

貌和身体各部位进行维护、修复和再塑，包括面部和身体的基础护理、疗效性护理、整形手术。

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二、行业政策

随着居民消费能力的提升，美容需求也不断增多，我国支持美容行业的发展，同时不断强化对美

容行业的监管，保障居民权益和健康。2021年12月，国务院发布《“十四五”市场监管现代化规划》，

要求依法打击非法医疗美容等违法行为。2023年5月，国家市场监督管理总局发布《关于进一步加

强医疗美容行业监管工作的指导意见》，要求优化医疗美容市场主体准入管理，强化事中事后监管。

除了加强监管，国家政策还十分支持美容行业的提质发展，为消费者提供更优质的美容服务，满足消

费者的变美需求。2023年12月，国家发展改革委等部门发布《关于支持横琴粤澳深度合作区放宽市

场准入特别措施的意见》，提出支持高端医美产业发展，鼓励境内外知名医疗美容机构落户合作区。

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三、行业壁垒

1、牌照准入壁垒

由于美容行业直接关系到消费者的身体健康和美丽，政府对美容机构的运营实行严格的监管，特

别是涉及医疗美容的部分，要求从业者必须获得相关牌照才能开展业务。这些牌照的申请和审批过程

繁琐，需满足多项条件和标准，包括场地设施、设备配置、人员资质等。对于新进入者来说，获取这

些牌照不仅耗时耗力，还需要投入大量资金，使得美容行业具有较高的市场门槛，限制了新进入者的

数量。

2、技术壁垒

随着科技的不断进步，美容行业的技术也在不断更新换代，如激光美容、微整形、皮肤管理等高

科技美容技术日益普及。这些技术不仅要求从业者具备专业的医学知识和操作技能，还需要投入大量

资金进行设备采购和技术研发。对于新进入者来说，掌握和应用这些先进技术也是一项巨大的挑战。

因此，技术壁垒使得美容行业保持了较高的专业性和市场竞争力，限制了不具备技术实力的企业进入

市场。

3、品牌壁垒

在美容行业中，品牌声誉对于机构的生存和发展至关重要。知名品牌往往凭借多年的市场积累、