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Mini马拉松赛”
一、活动背景
自从××亚运会结束后,××接连举办了多项世界级别的赛
事,尤其是此前不久结束的羽毛球世锦赛,让××成为世界上唯一
一座举办羽毛球比赛的大满贯城市。为了更好地提升城市国际影响
力和知名度,促进国家中心城市的发展,××特申办马拉松比赛,
以此促进××城市体育运动的发展。
从××走新型城市化发展道路来看,现阶段既是城市发展转型
升级的战略机遇期,又是××向世界展示良好城市形象的美好契
机;从建设国际体育名城的认识来看,现在申办马拉松比赛不仅有
利于××亚运精神的弘扬和延续,而且更有利于向世人展现××一
流的城市环境、一流的组织工作、一流的服务水平,向世界展示中
国、广东、××经济社会发展的伟大成就。
二、活动调研
在活动调研上,我们应用了扎根理论。扎根理论虽有“理论”
一词,但其实是一种研究策略,指“透过系统地收集和分析资料的
研究历程之后,从资料所衍生而来的理论”,重点是通过对研究对象
的“意义”及其概念关系的整理和概括,形成研究者的结论。
(一)扎根理论介绍
从方法上来说,扎根理论较为适合挖掘深刻命题背后的规律
(二)样本选取
扎根理论的抽样数目从理论上来说是越多越好,但从研究需要
角度,只要研究者新近抽取的样本所反映的问题已经可以被原先样
本所涵盖,则无需继续抽样,也就是达到“理论饱和”状态。
本次调研所采访的人士均来自××马拉松的参赛者、志愿者和
观众,通过收集他们对××马拉松的宣传、活动流程、问题等方面
的看法,抽样基本达到“理论饱和”状态。访谈的样本分布情况如
表1所示。
1访谈样本分布
(三)资料收集
扎根理论强调以开放的方式收集研究信息。本研究以开放式访
谈方式采集信息。受访者均在自愿的基础上接受录音访谈,访谈结
束后将录音整理为文字稿,作为进一步分析的材料。
(四)材料分析
数据分析遵循扎根理论的基本程序进行。具体的材料分析程序
为:访谈文字稿的分析由2012级公共关系学专业的6位同学组成的
资料分析小组完成。经过样本的试验性分析后,对分析过程和标准
形成共识,然后完成资料的程序性分析。分析过程为,依次按照扎
根理论的开放性编码、主轴编码和选择编码的分析要求进行分析,
1.概念化
将访谈文字稿逐句、逐段、逐词分解并独立分析,共抽取出
100个概念,例如从“干部任命基本上是走过场,走形式主义”这
句话抽取出“形式主义”概念。
2.范畴化
把几个、十几个甚至更多内涵一致或接近的概念归类为更抽象
的范畴化,本研究从100个概念抽取出18个范畴。
3.主轴编码
把开放编码中发现并已经命名的概念、范畴进行关联而形成系
统化的类别,如本研究抽取出了前期准备、活动进行、活动反馈、
亟待解决等四个主轴编码,具体如表2所示。
2主轴编码和开放编码
.选择编码
把主轴编码按照“条件、脉络、策略、结果”四个维度进行分
类,通过这个分类来得出可以说明研究现象的理论。结合本研究,
“条件”主要指××马拉松开展策划的原因,“脉络”主要指活动开
展策划的执行过程,“策略”主要指活动开展策划的反应,“结
果”即相应“策略”对应的后果。选择编码的具体内容和作用机制
如表3和图1所示。
表3选择编码表
图1××马拉松的选择编码作用机制示意图
1.现场氛围
参赛者们相当兴奋,赛前有教练带选手和全场一起做一些健身
运动、热身运动,现场气氛相当热烈,有全民参与的感觉,全场赛
事只能用一个“热”字来形容。
2.宣传渠道
宣传十分到位,××这一带的人更是可通过各种渠道了解活
动。
.活动意义
给××的快节奏生活增添活力,让大家进行自我放松,使生活
不会那么单调和枯燥;可以和亲朋好友一起参加马拉松,感受友谊
的力量;趁年轻干想干的事;感受轻松、自由的生活方式;体验与
不同的人一起跑马拉松的感受。
一方面可以宣传运动
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