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从翻译美学角度谈女性化妆品广告英语

全球化的发展带动了中国经济的发展，人们对物质也

有了高品质的需求。对于女性群体，化妆品的选择也比以

前多了不少，不仅有国产化妆品，还有很多进口化妆品可

供选择，而且越来越多的女性愿意使用进口产品。在选择

化妆品时，首先是看广告，从动态视频和静态广告词了解

产品，好的广告词会给产品加分，让人对产品留下深刻印

象，进而影响消费者的购买行为。化妆品英文广告的中文

翻译要最大限度的达到形式美和内容美的和谐统一。

一.翻译美学

翻译美学是运用美学和现代语言学的基本原理，研究

和探讨语际转换中的美学问题，帮助译者了解翻译审美活

动的一般规律，提高语际转换能力和对译文的审美鉴赏能

力。翻译美学可以界定为：翻译美学的研究对象是翻译中

的审美客体（原文、译文），翻译中的审美主体（译者、

读者），翻译中的审美活动，翻译中的审美判断，审美欣

赏，审美标准以及翻译过程中富有创造性的审美再现等

等。（方梦之：2004）一方面，由于主体的主观性，审美

也就因人而异，但是另一方面，美是可以让人产生共鸣

的。因此，在化妆品英语广告的中文翻译中，我们作为审

美主体，对广告译文应该具有审美判断和欣赏。

二.翻译审美标准

审美分为自觉性审美和非自觉性审美，自觉性审美是

主体抱有明确目的从事审美活动和对审美对象有意识地进

行选择、分析、判断、改造的性质，非自觉性审美过程

中，主体则不会抱有明确的目的，而且大多数人都是在无

意识下审美，从中国的词语“流连忘返”、“陶醉”、

“意犹未尽”等中就能看出这一点。

在中国的翻译审美进程中，翻译界为人所众知的审美

标准是严复的“信、达、雅”，严复在《天演论》“译例

言”中开篇写道：“译事三难：信、达、雅。求其信已大

难矣，顾信矣不达，虽译犹不译也，则达尚焉。”，需要

强调的是，严复所说的“雅”是古雅，这与他所处的时代

有关，换句话说，古雅就是那个时代所追求的的审美标

准。再有傅雷的“神似”，一方面是指译文能传达出原作

字里行间的涵义和意趣，另一方面是指译文能追求透出原

作的神韵和风格。钱钟书的“化境”，更多的强调“无

痕”和“存味”，其中“存味”是指把译文毫无凿迹的化

在原作充满生命，浑然不分的有机体中。许渊冲的“三

美：形美、音美、意美”，许渊冲曾在《译诗研究》中指

出，“意美”是最重要的，“音美”是次要的，“形美”

是更次要的。这些翻译标准从不同侧重点强调了原文与译

文之间，要追求最大化的忠实通顺以及美感。借鉴前者的

审美标准，结合实际及自身经历，本文作者将在以下内容

将举相关实例进行分析。

三.英语广告语的中式翻译鉴赏

1.Maybeshe’sbornwithit.Maybeit’s

MAYBELLINE.

译文：美来自内心，美来自美宝莲。

这句汉译广告词对大部分使用化妆品的女性而言并不

陌生，“美宝莲”的品牌在汉译的过程中保留了音译，同

时又使用了汉字“美”“宝”，对女性有心理上的吸引作

用。汉译广告词并没有一一对照英文原文，而是采取了意

译+音译，让消费者读起来朗朗上口。原文中出现三次

“may-”，发音像中文的“美”，三次强调，让女性消费

者对“美”印象深刻，进而会影响进一步的消费心理和行

为。可以说，这句英文广告语体现了广告简短、押韵、重

复的语言特点，同时，它的汉译也体现了翻译美学形式和

内容上的美感，属于成功的广告语翻译。广告商可以借鉴

这样的翻译，突出广告语的重复，让广告语留下较为深刻

的印象。

2.TheCompanyforwomen.

译文：一家属于女性的公司。

雅芳是世界上最大的女性化妆品公司之一。这句英文

广告词算是旗下所有化妆品的总代言词。在翻译的过程中

使用了直译的方法，其中“company”属于一词多意，有

“公司”；“伙伴”双重含义。（OxfordAdvanced

Learner’sEnglish-ChineseDictionarythe7th

edition：398）这就是这句广告语的亮点所在：一语双

关。女性消费者处于中心地位，既是雅芳的服?斩韵螅?又

是它亲密的伙伴。在汉译版本上，这句广告语只是强调出

雅芳化妆品公司属性，更多的是服务女性的定位，但是并

没有反映出英语版本里隐含