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国内宠物和宠物食品市场分析

最近几年，宠物市场是越来越热。可能有不少人发现，身边的宠物食品用品店、宠物美容店在几年之内增加了很多，就连超市的宠物食品货架也由原来的一个货架，扩成了一排货架，小区周围的小型超市竟然也新增了宠物食品用品的货架。周围养宠物的邻居和朋友越来越多，各大主流网站也纷纷开辟宠物论坛，到处可以接触到关于宠物的各种信息，宠物成了很多城市居民生活的一部分。

确实，随着人们生活水平的提高，中国的宠物市场开始进入一个蓬勃发展的时期。据有关资料显示：单以宠物犬为例，北京目前就有50多万只，而且仍在以每年8%的速度增长，上海约有70万只，每年在宠物上的花费更是高达6亿元。据粗略估算，全国宠物犬只的拥有量大约在三千万以上。这也让宠物相关行业得到了极大的发展。而民以食为天，也同样，宠物市场的周边消费也主要是集中在宠物食品消费方面。因此，中国的宠物食品市场也成为国内国外主要食品生产企业必争的风水宝地。

继旅游经济、教育经济、体育经济后,宠物经济风生水起,成为又一新兴产业。从2007

年开始,众多国际权威的消费市场调研机构开始密切关注中国的宠物行业。“欧洲透视”最新调查显示:中国的宠物数量在飞速增长,中国人对宠物的关爱日益浓烈。调研结果表明:中国的宠物数量在1999-2007年增长了近500%。同时,有专家预计到2010年,中国宠物数量将增至1.5亿只,中国宠物产业销售额有望达到400亿元人民币。众多国际知名宠物厂商已纷纷登陆中国,抢占中国宠物经济的巨大商机。国内宠物行业也已悄然而动,掘金宠物经济。谁将成为宠物经济中的主角?中国的宠物市场由3部分群体组成:养宠者、生产者、商家。作为养宠者,这个群体的数量表现出迅速上升的态势。同时,由于可支配收入的增加,人们花在每个宠物身上的钱也越来越多。由于养宠者把宠物当做自己的伙伴和家庭成员,因此,他们在为宠物选择产品和服务的时候,更加看重安全性和舒适性,价格则成为第2要素。无论是来自宠物相关行业协会的信息还是来自养宠者的问卷调查,都集中反映了一个问题:中国的宠物用品市场处于极度不规范状态,假冒伪劣商品充斥着市场,这也严重制约了中国宠物市场的发展。作为生产者,一方面看到养宠者巨大的需求,加大研发和生产力度;同时又苦于没有一个畅通的渠道可以把自己的产品传递给养宠者。厂家同样是假冒伪劣的受害者。以法国某著名宠物粮食生产厂家为例,正品狗粮市场零售价为10元/kg左右,而批发市场上则随处可见国内厂商仿制的狗粮,以6~8元/kg的价格兜售,出厂价更是低至3元/kg左右。这些假冒伪劣的商品又通过一些个体宠物店流通到养宠者手中,不仅仅影响了正品的销售量,同时也给品牌造成致命打击。而作为生产者,目前可以选择的销售渠道只有超市和个体宠物店。除了极少数国外的知名厂商之外,大多数宠物厂商都无力支付超市昂贵的上架费,因此,个体小店成了他们唯一的渠道。

通过以上分析,我们不难发现:作为供需双方的养宠者和生产者同时渴望一个能确保质量的流通渠道。目前,国内宠物用品流通领域的不规范已经成为中国宠物行业发展的瓶颈。“渠道为王”的真理在宠物行业又一次被验证。国内众多的宠物专业人士指出:宠物用品的流通渠道将成为中国宠物行业的生命线,得渠道者得天下。

中国宠物行业的兴起是由多方面因素共同作用而成的。

首先,中国实行的计划生育政策和人口老龄化使得人们的生活习惯发生了变化。家庭人数的减少大大提升了宠物的需求量。孩子们把宠物当做自己的伙伴,当他们长大成家后,宠物就成为其父母的精神寄托。部分专业人士甚至提出了“一个宠物半个儿”的说法,足见宠物对于现阶段中国人的重要程度。其次,人们的思想观念发生了变化,宠物越来越被人们看做自己的伴侣,特别是城市居民,他们的可支配收入较高,愿意花较多的钱在宠物身上。中国的社会正在进行着空前的转型,人际关系比以往任何时候都复杂。因此,许多人依赖宠物

来排除孤独和放松自己。第三,宠物活体价格的平民化加速了宠物进入家庭的进程。几年前价值上万元的宠物目前的价格已经回落到近千元乃至几百元,而这种活体价格的回归恰恰是养宠家庭激增的导火索。

基于以上事实,“欧洲透视”预测中国的宠物数量还将继续保持高增长,因而为有利可图的宠物行业创造了新商机。有研究人员称,在人均国民生产总值超过3000美元的地区,宠物市场将进入高速成长期。中国很多主要城市,已经完全达到这个水平,更有一些大型城市,例如北京、上海、广州和深圳等,已远远超越这个水平。如今携爱犬漫步的典型西方生活场景,在中国的众多城市中屡见不鲜。宠物商品,从宠物食品、宠物专用香波到