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《湖南日报》红彩信传播活动研究的开题报告

开题报告

一、选题背景

传统媒体时代，中国的报刊杂志在广告市场中长期以来处于主导地位，但随着互联网技术的飞快发展，广告的主要流量已经从传统媒体向互联网转移，传统媒体的广告收入逐渐萎缩。面对新媒体的挑战，传统媒体需要进行转型和创新，寻找新的增收渠道。

近年来，由于移动技术普及，移动端的传播渠道成为媒体关注的焦点。而在移动互联网中，红彩短信作为一种特殊的移动营销方式，充分利用了SMS（短信服务）的特点，将精准的信息推送到用户的手机，一直备受各行各业的关注。

《湖南日报》一直积极探索新的增收渠道，而红彩信作为新的营销方式，也已经广泛运用在了《湖南日报》内部，并已取得了较好的效果。因此，本研究以《湖南日报》红彩信传播活动为研究对象，以期为传统媒体的营销转型提供一定的借鉴意义。

二、研究意义

如今移动互联网已经成为人们生活中重要的一部分，而红彩信不仅可以向用户提供便利的移动营销服务，也为传统媒体创新增收提供了新思路。本研究将以《湖南日报》红彩信传播活动为例，从技术、用户需求、营销效果等angles切入，分析红彩信在传统媒体中的应用方法，探讨红彩信在传统媒体发生营销转型过程中的作用，并希望为其他传统媒体的营销转型提供一定的借鉴意义。

三、研究内容及方法

1.研究内容

1.1红彩信的悠久发展历程及其运用概述

1.2红彩信的应用领域及特点分析

1.3《湖南日报》红彩信传播活动的实证研究

2.研究方法

2.1文献研究法：对红彩信的涵义、特点、研究动态等方面的文献进行综合归纳分析;

2.2调查问卷法：以《湖南日报》红彩信用户为调查对象，通过问卷的形式探究用户在使用红彩信服务过程中的需求以及对营销效果的感受;

2.3实证研究法：将《湖南日报》的红彩信传播活动作为实证研究的对象，分析其运营方式、营销效果及相应的推广策略。

四、预期研究成果

1.揭示红彩信在传统媒体营销转型方面的潜能;

2.建立《湖南日报》红彩信传播活动的实证研究框架，提出增加营销效益的途径和对策，进一步丰富现代营销理论;

3.为传统媒体的转型提供一些参考，并在将来可能有所推广实践的有效方式和策略。