《影视广告创作》课程教学大纲.pdfVIP

分）》教学大纲

程号：265733

课程名称：影视广告创作（4分）

英文名称：Filmandtelevisionadvertisingcreative

先修课程：无

面向对象：动画专业

一、课程简介

影视广告创作是学习掌握影视媒体广告的创意方法。策划技巧、表现方法、和制作技

术的一门课程

二、教学目的与要求

电视形式不断在创新，影视广告的发展一直走在时代的前沿，通过对影视广告的基本

知识、制作流程和认识实践，加深学生对广告创意及执行环节的认识和体验，并掌握一定的

影视广告表现技巧。要求同学在理解影视相关的基本知识以及制作流程、方法的前提下，发

挥创意能力，通过实际的拍摄、及后期的剪辑合成来掌握影视广告的基本执行方法

三、主要内容与学时分配

第1章、影视广告概论

[课时]：8课时

[目的]：了解影视广告的基本概念、及文化特点

[要求]：听讲，笔记、讨论、问答。

[重点]：在理论上准确认识影视广告的概念，联系学科的其它课程，找出之间的关系。

[难点]：对影视广告有系统的认识

[内容]：1、广告概说

2、电视概论

3、影视广告概述

4、影视广告文化

5、影视广告人素质能力培养

第2章、影视广告体裁

[课时]：8课时

[目的]：了解影视广告的归类并熟悉其创作特点

[要求]：听讲，笔记、讨论、问答。

[重点]：在理论上准确认识影视广告的创作特点，联系动画类学科的其它课程，找出之

间的关系。

[难点]：做到不同类型的影视广告的特点

[内容]：1、影视广告界定

2、影视商品广告

3、影视节目广告

4

5、影视形象广告

3章、影视广告策划

[课时]：8课时

[目的]：加强影视广告的理解，详细学习广告基本内容的同时分析创作的方法。

[要求]：听讲，笔记、讨论、问答、局部知识点训练。

[重点]：理解影视广告的创作特征和规律

[难点]：对于影视广告的综合学习以及了解

[内容]：1、策划以及广告策划相关概念的理解

2、影视广告策划程序

第4章、影视广告创意

[课时]：8课时

[目的]：理解影视广告元素的重要性，并了解其创作关系

[要求]：听讲，笔记、讨论、问答、局部知识点训练。

[重点]：创意和策略的创作关系

[难点]：影视策划的独特性

[内容]：1、影视广告创意性质

2、广告创意策略发展历史

3、影视广告基本策划及创意模型

第5章、影视广告写作

[课时]：16课时

[目的]：了解影视广告的写作特点

[要求]：听讲，笔记、讨论、问答、局部知识点训练。

[重点]：从分析影视广告特点出发，重点研究主题、解说词、脚本、等基本的运用

[难点]：将影视广告创作的点综合进行运用

[内容]：1、影视广告运作流程与构成要素

2、影视广告写作前准备

3、影视广告写作素材

4、影视广告写作主题

5、影视广告解说词

6、影视广告脚本

7、影视广告故事版

第6章、影视广告制作准备

[课时]：8课时

[目的]：了解影视广告制作的准备

[要求]：听讲，笔记、讨论、问答、局部知识点训练。

[重点]：了解影视广告中的前期准备工作的分工细致

[难点]：通过综合学习对构思以及创意有一个全局的安排

[内容]：1、影视广告制作类型

2、实拍型影视广告制作前期制作准备

7章、影视画面布局

[]：8课时

[目的]：了解影视画面布局的特点

[要求]：听讲，笔记、讨论、问答、局部知识点训练。

[重点]：正确理解影视画面布局不同会带来不同的视觉感受

[难点]：通过有设计感的区域布置带来有新意的视觉感受

[内容]：1、影视画面区域特性和画面布局

2、影视广告引人注目的方法

第8章、画面组接和场面转换

[课时]：24