2023-2024年方便面品类及白象品牌社媒聆听分析.pdf

2023-2024年方便面品类及

白象品牌社媒聆听分析

艺恩出品2024年5月

前言

随着后疫情时代工作、生活节奏逐渐回归正轨，作为速食类目内的老牌强势品类，方

便面市场正经历着快速转型调整时期，其中经典国产品牌白象等凭借近两年在社媒平台的

讨论度的高速增长，快速跻身明星品牌行列。

从品牌社交资产表现来看，白象超越其他国产品牌位于top1，近年来通过明星商务

合作+KOL营销投放+节目赞助+品牌IP联名等组合拳助力品牌社交资产增长。

在营销效果评估方面，我们选取白象作为研究对象，针对明星营销、IP联名营销和节

日营销做重点分析，从营销节奏、营销动作、人群匹配、媒介策略、主打卖点和舆情反馈

等方面进行全面评估，发现品牌主要通过在抖音等社媒平台投放大量KOL进行品牌宣传玩

法塑造自身中国面的形象，并在以促转化为目的的节日营销中强调其国货之光的品牌形象。

就整个方便面市场而言，消费者需求也在不断演进，TA们对于产品和品牌特征的关

注度显著提升，白象香菜面的新品营销刺激大量年轻消费者对品牌的种草。功能情感需求、

食用场景等的新趋势也为品牌提供了新的机遇，小浣熊等经典国货品牌以童年味道、康师

傅和白象以营养健康、拉面范以低脂低卡为卖点，在社媒平台发起的品牌营销活动，均是

较为出彩的营销案例。

2

报告目录

01方便面品牌社媒营销成果综述

02白象营销活动效果评估

03方便面消费者热点与趋势洞察

3

01

方便面品牌社媒营销成果综述

4

品牌社媒营销成果评估路径——

1234

观品类明自身评健康知形象

核

心

目

标

洞

察

维

度

5

方便面细分品类：香菜面品类内容量和增速均表现亮眼

•方便面细分品类中，按照不同类目的作品量与同比增速评估不同细分市场的表现，发现香菜面竞争优势较

为明显，在社媒平台的作品量占比、增速表现均高于所有品类均值。

热门产品

白象汤好喝系列

作品量占比均值：8.0%方便面袋装

方便面细分品类社媒竞争格局1200.0%

香菜面￥3.33/袋

1000.0%康师傅经典系列