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研究背景
研究背景研究目的
◼行业背景
•近年来，在国家“双碳”战略下，新能源汽车市场呈爆发式的增
长，高端新能源车型不断涌现，售价30万元以上的新能源供给更
为丰富，众多新势力品牌成为“新高端”。随着我国对SUV的需
求不断增加，高端SUV车型具备较强的市场潜力，各车企积极布
局细分市场，消费升级驱动品牌差异化竞争。需要解决的问题
◼研究背景目标
•市场现状如何？
•本报告以“高端纯电动SUV”为研究出发点，重点分析30万元以•目标客群是谁？TA的行对高端新能源用户深
上的纯电动SUV市场消费者，以新势力品牌蔚来、小鹏和特斯拉为偏好是怎样的？入研究，从用户的角
为代表进行人群分析，从诸多的角度全面深入地研究消费者的行•TA的用车场景？度为新能源汽车营销
为及态度。•TA对新能源汽车是如何决策提供可行有效的
◼研究方法讨论的？建议。
•运用定量研究和定性研究相结合的研究方法，对微博平台发文的
车主进行深度用户研究。
◼研究说明
•本报告的数据来源为百分点舆情洞察系统，数据时间周期为
2023年7月1日-2023年12月31日。
•行业数据来源为政府机构网站、行业网站、第三方数据机构等，
具体数据可参照图表左下方标注。
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01新能源汽车行业概况
02消费者人群画像
03消费者行为与态度分析
◆用车场景分析
◆用户讨论点分析
04主要发现和相关建议
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/01行业概况
◆新能源行业概况
◆品牌销量
◆市场竞争格局与趋势
◆代表性品牌车型研究
新能源行业概况：2023年新能源汽车销量创新高
•从2021年开始，新能源汽车销量呈翻倍式上涨，2022年迎来新的突破，新能源汽车销量超600万辆，2023年新能源汽车销量达773.6万辆，整体渗透率达
36%，销量连续创出新高。
•从新能源和所有汽车销量对比中可以看出，新能源汽车和燃油汽车的销量呈此消彼长的关系。汽车总销量
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