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一、单选题(共24.00分)
手机厂商VIVO将自己塑造成音乐手机的形象，是采取何种溢价方法？
A.
定价差异化
B.
技术差异化
C.
功能差异化
D.
文化差异化
满分：2.00分
得分：2.00分
你的答案：
C
2.
顾客价值除了产品价值、服务价值、人员价值外，还有（）
A.
时间价值
B.
形象价值
D.
优惠价值
满分：2.00分
得分：2.00分
你的答案：
C
3.
产品的差异化通过以下哪一方面来体现的？
A.
自然禀赋
B.
技术天赋
C.
市场份额
D.
艺术想象
满分：2.00分
得分：0分
你的答案：
C
A.
撇脂价
B.
中间价格
C.
溢价
D.
名目的面值
满分：2.00分
得分：2.00分
你的答案：
D
5.
一个女士的挎包，由意大利的匠人手工打造，珠光白色，中间有非常多夹层，包外面是
手工打造的镀金搭扣。把这个包翻过来发现它是爱马仕的，它的单位定价六十七万两千
三百八十元！StamenDesign是一个美国非常小众的奢侈品手工工坊产品，专门为电子
产品打造保护用具，比如说一款ipad的保护套，价值999美元，比ipad还贵了很多倍！
在营销中，这样价格上的浮动是相对于面值而言的，称为什么？
A.
本值
B.
价格
D.
溢价
满分：2.00分
得分：2.00分
你的答案：
D
正确答案：
D
教师评语：
暂无
6.
品牌的社交属性链接到品牌资产五星模型的哪个方面？
A.
品牌知名度
B.
品牌联想度
C.
品牌认知度
D.
品牌忠诚度
满分：2.00分
得分：2.00分
你的答案：
B
教师评语：
暂无
7.
品牌的知名度聚集到产品的哪个属性？
A.
功能属性
B.
精神属性
C.
社交属性
D.
价值属性
满分：2.00分
得分：2.00分
你的答案：
A
正确答案：
A
教师评语：
暂无
8.
ZIPPO打火机如何做好品牌宣传的？
B.
全钢制作
C.
讲故事
D.
价格合理
满分：2.00分
得分：2.00分
你的答案：
C
9.
产品的差异化通过以下哪一方面来体现的？
A.
自然禀赋
B.
技术天赋
C.
市场份额
D.
满分：分
得分：2.00分
你的答案：
D
10.
下列哪项是互联网精神之一？
A.
追求极致的用户体验
B.
大量客户
C.
免费
D.
广告促销
满分：2.00分
得分：2.00分
你的答案：
A
正确答案：
A
教师评语：
暂无
11.
怎样的产品定位能够使它的品牌在消费者中留下一个深刻的印记？
A.
差异化
C.
品牌度
D.
物质化
满分：2.00分
得分：2.00分
你的答案：
B
正确答案：
B
教师评语：
暂无
12.
定位模式或者说定位方法就是如何创造产品的独特性、如何提炼销售主张和销售口号。
强生它独特的竞争优势在于产品的轻柔，针对的是儿童细分市场，同时实际上可以延伸
到年轻女性的细分市场；索尼Walkerman强调便携化，这是它为顾客提供的一些特有
的价值；甲壳虫汽车，所以它的小外形这样一个销售理念能得到女性消费者的认可；海
天酱油品牌强调它在工艺制造过程中的天然晾晒；白加黑的感冒药提出它白天吃药不打
瞌睡、晚上吃药睡得更香；红牛补充能量能销售口号也能够得到消费者的积极的回应；
利郎品牌强调简约而不简单，是迎合消费者的生活方式；万宝路奔放、不羁的西部牛仔
的形象深入人心；法国香水通过原产地的定位赋予品牌浪漫的一些特征；这些出色的销
售口号，都是采取了什么定位模式？
A.
产品属性定位
B.
消费性定位
D.
财务性定位
满分：2.00分
得分：0
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