模块四-消费心理及行为与产品策略.pptxVIP

课题1消费心理及行为与品牌策略课题2消费心理及行为与包装策略1模块四消费心理及行为与产品策略模块四消费心理及行为与产品策略模块四消费心理及行为与产品策略ppt课件

模块四消费心理及行为与产品策略学习目标1.了解产品命名的方法和心理要求2.掌握商标设计的策略3.能分析包装对消费者心理的影响4.能根据消费者心理制定相应的产品包装策略2模块四消费心理及行为与产品策略模块四消费心理及行为与产品策略ppt课件

课题1消费心理及行为与品牌策略企业在生产产品的同时，必须考虑借助语言文字给产品起一个能吸引消费者的名称。因为，消费者在未接触到产品前，通常会根据产品的名称来判断产品的性质、用途和品质，所以一个好的名称可以提前引起消费者的注意。产品命名是市场营销策略的一部分。一个恰当的产品名称能帮助产品在长期的市场竞争中，树立品牌，取得牢固地位，并为企业带来长期的利益。3一、产品命名二、品牌使用三、商标设计模块四消费心理及行为与产品策略模块四消费心理及行为与产品策略ppt课件

课题1消费心理及行为与品牌策略4一、产品命名1.产品命名的含义2.产品命名的作用3.产品命名的原则4.产品名称的心理效应5.产品命名的心理策略模块四消费心理及行为与产品策略模块四消费心理及行为与产品策略ppt课件

课题1消费心理及行为与品牌策略5一、产品命名1.产品命名的含义产品命名就是选定恰当的语言文字，概括地反映产品的形状、用途、性能等特点。产品的“名字”对消费者的选购是有直接影响的，产品命名的好坏，与产品销量之间有极大关系。产品命名恰当，可以扩大影响，增加销售；命名不当，则可能减少销量。模块四消费心理及行为与产品策略模块四消费心理及行为与产品策略ppt课件

课题1消费心理及行为与品牌策略6一、产品命名2.产品命名的作用产品命名的作用包括标志作用、显示作用、记忆作用、传递作用和激励作用等。模块四消费心理及行为与产品策略模块四消费心理及行为与产品策略ppt课件

课题1消费心理及行为与品牌策略7一、产品命名3.产品命名的原则从传播和营销学的角度，产品名称要“简、特、新、亮、巧、合、法”。模块四消费心理及行为与产品策略模块四消费心理及行为与产品策略ppt课件

课题1消费心理及行为与品牌策略8一、产品命名4.产品名称的心理效应（1）名实相符（2）便于记忆（3）诱发情感（4）启发联想模块四消费心理及行为与产品策略模块四消费心理及行为与产品策略ppt课件

课题1消费心理及行为与品牌策略9一、产品命名5.产品命名的心理策略（1）效用命名法（6）外形命名法（2）成分命名法（7）工艺命名法（3）产地命名法（8）美好事物命名法（4）人名命名法（9）色彩命名法（5）外文音译命名法模块四消费心理及行为与产品策略模块四消费心理及行为与产品策略ppt课件

课题1消费心理及行为与品牌策略10二、品牌使用1.品牌的概念2.品牌的内涵3.品牌的使用模块四消费心理及行为与产品策略模块四消费心理及行为与产品策略ppt课件

课题1消费心理及行为与品牌策略11二、品牌使用1.品牌的概念品牌也称牌子，是生产商和经销商加在产品上的标志，是用以识别某个或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务相区别的名称、术语、标记、符号或设计及其组合。模块四消费心理及行为与产品策略模块四消费心理及行为与产品策略ppt课件

课题1消费心理及行为与品牌策略12二、品牌使用1.品牌的概念商标专用权是商标权（商标注册人拥有该商标的专用、转让、继承和使用许可等权利）中最重要的一项权利。商标专用权有四个特点：①经商标局批准注册而取得的特殊权利，具有独占性、排他性；②具有时间性；③是一种财产权和工业产权，其价值难以估量；④受地域限制，只有在某国取得商标专用权后，才受到该国法律的保护。模块四消费心理及行为与产品策略模块四消费心理及行为与产品策略ppt课件

课题1消费心理及行为与品牌策略13二、品牌使用2.品牌的内涵品牌的内涵包括六个方面：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。模块四消费心理及行为与产品策略模块四消费心理及行为与产品策略ppt课件

课题1消费心理及行为与品牌策略14二、品牌使用2.品牌的内涵（1）属性品牌通常可以通过宣传来表示一个产品的品质、格调、性能等属性。例如，德国奔驰汽车公司经过多年的广告宣传，其品牌在消费者心中体现了昂贵、精良、耐用、体面、保值、快捷等属性。当消费者需要这些属性时，就会优先想到奔驰。模块四