【营销策划】婴幼儿奶粉品牌科学种草策划案.pptx

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需求解析及思考;;;;如何达成目标，参考行业品牌/科普大号打法;

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需求解析及思考;;;可参考IP案例 【先锋妈妈脱手秀】——脱口秀形式展现育儿烦恼;切入点：新手爸妈在遇到突发情况时容易产生慌乱的情绪，需

要一定的应急知识储备。

活动主题：海姆立克急救法

活动内容：专家讲解与示范如何给婴儿实施海姆立克急救法。主要人物：儿科医生

视频链接：爱他美视频号;;;切入点：宝宝成长路上的各种问题，在新时代背景下，需要“新鲜”的育儿观来看待，家长们期望有更好的解决方法。

活动内容：目前节目已经开展至第四季，邀请各界育儿精英人士分享“新鲜”育儿观念，解答父母育儿问题。

主要人物：心理学博士、医学博士、儿科医生、营养专家、教

育专家、育儿品牌创始人、儿童节目主持人、排球运动员、母婴达人;切入点：新手爸妈对奶粉历史、相关成分等信息都有一定知识储

备需求。

活动内容：利用定格动画形式科普奶粉相关知识。主要人物：无

视频链接：/NDM6naU/;;;切入点：宝宝成长过程中，不同家庭或是父母间常会出现育儿观点对立的情况，从而发生争执，双方都期待有更科学有力的论据去说服对方。

活动内容：育儿问题辩论赛。

活动人物：奇葩说人气选手、作家傅首尔、奇葩说人气选手、律师詹青云

/NB5Wwfn/;切入点：怀孕及育儿过程中，难免听到一些善意的“经验说”，有些可能是会造成不利后果的歪理邪说，妈妈们亟需科学的避坑指导。

活动内容：素人演员一人分饰宝妈、婆婆等多个角色，生动再现宝妈面临育儿问题。

活动人物：宝妈、美素佳儿卡通形象

/NDkHTPr/;;;切入点：奶粉选择过程中，面临着繁多的种类，不同的宝宝需求，妈妈们需要一定专业知识的指导。

活动内容：联合育学园app制作动画视频的方式科普母乳知识，对

低敏奶粉的成分、特点以及优势等进行具体阐述。

主要人物：无

视频链接：/NUxwHe9/;竞品视频运营小结;;;切入点：后疫情时代下，大众的消费观念，完成了从焦虑到从容到谨慎的转变，趋向理性的消费观让公众「对皮肤科医生推荐的信赖度」从疫情前的35%增长至56%，大众渴望听见专业科学的发声，也亟待从层出不穷的营销海战中，辨别寻求出既能读懂痛点所需、又能科学理性循证的解决方案指导。

活动内容：以「皮肤侦探事务所」的视角，调查大众亲历的一件件

「皮肤神秘案件」，直至和皮肤专家一同破案揪出根因、释出扭转痛

点的关键功效和成分，推荐品牌产品。

主要人物：皮肤学专家

视频链接：/show?fid=1034:4678158558101559;切入点：宝宝便便是妈妈们最为操心的问题，无论是形状还是排泄的难易程度等等都影响着妈妈一天的心情，亟需专家针对性地对相应问题进行解答。

活动主题：屎万个为什么

活动内容：以宝宝便便为观察对象，探讨与便便相关的，宝宝饮食健康的一系列话题。

主要人物：营养师

视频链接：/NDBsyjY/;;切入点：不同于以往育儿方式中一味打骂责怪孩子，新一代的父母越来越擅长反思，希望一身作则，提高自身素养从而更好地培养下一代，对育儿方面的知识技能存在焦虑感，需要专业人士给予帮助。

活动内容：针对孩子过程正常中的问题，分析具体解决方案，主要从父母自身的问题出发提出解决策略，而非一味归责于孩子本身。

主要人物：樊登

视频链接：/NUmtUvQ/;;切入点：本届冬奥会在我国举行，邻近开幕热度持续升高，但其中的项目大众较为陌生，对于观看造成一定影响，需要对相关知识进行一定补充。

活动内容：针对冬奥项目中涉及的项目规则、其中蕴含的武力原理等相关知识进行科普，结合冬奥会热点人物和事件进行视频内容视频输出。

主要人物：严伯钧

视频链接：/NUHxH2D/;;切入点：网络中流传的“神秘”生物图片引发人们好奇心，缺乏相关的生物知识、对该物种具有探究的心理。

活动内容：针对网络热门的“神奇生物”进行鉴定，对视频来源、生物种类、生物习性等相关知识进行科普。

主要人物：无

视频链接：/NUQ1xGa/;

大号打法总结

针对不同号人设/属性，做法有什么区别;专业背书：名校、知名研究组织、知名医院

垂直领域：聚焦一个细分的健康/知识领域，更加细分聚焦

特定人群：配合领域特征，聚焦特定人群。

流量借势：借势热门综艺平台等。

趣味解读：将专业化的知识转化成更简单的表达。;

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需求解析及思考;;;;;IP命名建议;;;内容策略——内容与资源的协同整合;;长线内容规划：

课题1：接近母乳不是量出来

的，而是要靠科学实证。

课题2：GOS如何在肠道前端发挥作用，抑制有害菌生长？课题3：PDX如何全肠道发挥

作用，为有益菌提供养分？

……;【科学育儿“言纠”所】;【育儿专家帮帮忙】;费用预算;

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需求解析及思