【营销策划】小红书宝藏女孩日通案.pptx

打造品牌⼥孩出圈⼤事件

⼩红书是年轻的、⾼净值⼥性⽤户主导的内容社区

年轻用户居多

一二线城市用户

站内人群洞察

2亿多

⽉活⽤户中

71%

70%

5000万

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17.5

35

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70

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70%

30%

女性用户占据主导

小红书是一本女性用户记录生活的宝藏书籍

⼩红书是培育“品牌⼥孩”，传播“品牌⼒量”的天然⼟壤

女孩们通过内容浏览与内容分享与不同品牌建立关联，逐渐产生兴趣

#Prada女孩日

#CPB钻光女孩

#奔驰的她们

#小米Civi女孩

#0糖奥利奥女孩

1719万+

浏览

5977万+浏览

560万+浏览

645万+浏览

500万+浏览

MORE…

⼩红书作为新⼀代⽤户的⽣活指南，如何赋能品牌⼥性消费者？

个人兴趣诞生

群体同款好物

女孩社群沉淀

⽤户在⼩红书

浏览/搜索/收藏…⾃⼰热爱的兴趣

社群内意⻅领袖分享技巧/好物优惠/好物分享吸引⽤户购买同款

SALE

户外/美妆/穿搭/美⻝/剧本杀…各类品牌社群逐渐在⼩红书兴起

我们希望深入小红书兴趣社群，打造一场品牌女孩的狂欢盛会

必要思考：小红书上的女孩们是什么样的一群群体？

如何借助“她⼈群”⼒量让品牌向上⽣长？

小到衣食住行、大到重要人生时刻，离不开小红书的陪伴

内容力

社交力

人群力

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品牌女孩

01.

⼈群⼒

⼈群⼒

内容⼒

社交⼒

精准号召品牌⼥性⽤户，关注响应品牌活动，⽠分千万流量

官号、官⽅APP、⼩程

序、官⽅公众号通知

会员群通告、短信通知

品牌⽅

娱乐制造机

（粉丝16.8w）

蜜桃⼩姐姐

（粉丝26.5w）

潮流情报官

（粉丝5.5w）

美妆情报局

（粉丝361.8w）

VLOG薯

（粉丝21.6w）

⽣活薯

（粉丝453.5w）

RED官号

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千万流量扶持

10万

⽠分流量：

100万

500万

100

参与⼈数：

200

万

500

定义品牌专属人群包

信息流DMP定向触达

DMP定向

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活动期间搜索指数提升：44270.89%搜索指数远超其他⾮惊喜盒⼦类互动

惊喜盒⼦精准投放「品牌⼥孩」有效⼈群，搜索UGC双向促进

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官号笔记发布

引导用户搜索关键词

搜索笔记互动行为触发惊喜盒子

品牌搜索指数大幅提升

搜索指数提升

搜索⾏为触发

UGC内容触发

⼈群⼒ 内容⼒ 社交⼒

1

2

3

4

⼩红屏→笔记插件→品牌社群

信息流→笔记插件→品牌社群

话题⻚banner→H5→品牌社群

品专→主页→品牌社群

主页→品牌社群

品牌官号发布活动概念⽚

配合⼩红屏强势曝光，拉开序幕

45

67

7*Affi

⼈群⼒

内容⼒ 社交⼒

建⽴品牌⼥孩社群，多⽅资源引流强吸粉丝⽤户⼊局

02.

内容⼒

①固定句式借势营销

固定话题句式参考：#不被定义的⼥孩#拒绝标签做百变⼥孩

②绑定品牌强⼒卖点

结合品牌强卖点、品牌最核⼼价值，抢占⽤户⼼智

③形成品牌⼥孩超级符号

打造品牌定制⿊话，创造品牌⼥孩超级符号

#奥利奥薄脆女孩

#今日份NIKE女孩

#兰蔻甜酷女孩

#养生堂悦己女孩

MORE…

#

养⽣悦⼰

#

薄脆有料

#CPB钻光女孩

# ⻅证钻光肌

# 个性⽣活

热点

站内话题

用户

共创热点

生态

内容语境

#不被定义的⼥孩

#收集1111个旅⾏笑容

#不起眼美好捕捉计划

#聚光灯联盟

#SK2⼩灯泡

#资⽣堂⼤红瓶#Ubras⼩凉⻛

#左滑送我去上班

#160s沉浸式回家

#穿我的元宇宙圣诞新⾐

#挑战30s得罪⼀个品牌

⼈群⼒

内容⼒ 社交⼒

⽤户圈层逐级锁定超级符号凝聚「xx⼥孩」认同感

⼈群⼒ 内容⼒ 社交⼒

多领域明星/⼤K引领，覆盖⽣活场景，塑造品牌⼥孩⾝份认同感

明星态度短⽚强势发声

通过明星故事具像化品牌⼥孩内涵吸引全域⽤户加⼊品牌⻛潮

@刘恋MrMiss粉丝39.9w

demo

# 卡地亚双⾯CLASH⼥孩

明星发起人推荐

A⾯

B⾯

# 宝藏种草精灵

# 宝藏妈妈天团

# 宝藏潮流前线

# 宝藏悦⼰⼥性

多圈层KOL造势「品牌⼥孩」风潮全⾯渗透各个领域

KOL推荐 笔记灵感多领域渗透

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⼈群⼒

内容⼒ 社交⼒

03.

社交场

⼈