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打造品牌⼥孩出圈⼤事件
⼩红书是年轻的、⾼净值⼥性⽤户主导的内容社区
年轻用户居多
一二线城市用户
站内人群洞察
2亿多
⽉活⽤户中
71%
70%
5000万
⬑ᠠУ僁ᅏ९Ȋ༐ᅏӎϳȋ
⬑ᠠУ90৷
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0
17.5
35
52.5
70
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70%
30%
女性用户占据主导
小红书是一本女性用户记录生活的宝藏书籍
⼩红书是培育“品牌⼥孩”,传播“品牌⼒量”的天然⼟壤
女孩们通过内容浏览与内容分享与不同品牌建立关联,逐渐产生兴趣
#Prada女孩日
#CPB钻光女孩
#奔驰的她们
#小米Civi女孩
#0糖奥利奥女孩
1719万+
浏览
5977万+浏览
560万+浏览
645万+浏览
500万+浏览
MORE…
⼩红书作为新⼀代⽤户的⽣活指南,如何赋能品牌⼥性消费者?
个人兴趣诞生
群体同款好物
女孩社群沉淀
⽤户在⼩红书
浏览/搜索/收藏…⾃⼰热爱的兴趣
社群内意⻅领袖分享技巧/好物优惠/好物分享吸引⽤户购买同款
SALE
户外/美妆/穿搭/美⻝/剧本杀…各类品牌社群逐渐在⼩红书兴起
我们希望深入小红书兴趣社群,打造一场品牌女孩的狂欢盛会
必要思考:小红书上的女孩们是什么样的一群群体?
如何借助“她⼈群”⼒量让品牌向上⽣长?
小到衣食住行、大到重要人生时刻,离不开小红书的陪伴
内容力
社交力
人群力
ӎ⬑ᠠᳩ宣䌿ᳩᳲᬱⱭᮢᓸǷᗔ䘈㙃ᣋң㖍
પ⠵ᔣᳲࢄݮᆢᆌǷᕋ៹⏚ᒏೱራᕚશ
户ᛸ⦒⊾+䭨㒨䰞ങǷᠼ䘉પ⠵ཛྷᅒԁ䌑⼧ҍണ
品牌女孩
01.
⼈群⼒
⼈群⼒
内容⼒
社交⼒
精准号召品牌⼥性⽤户,关注响应品牌活动,⽠分千万流量
官号、官⽅APP、⼩程
序、官⽅公众号通知
会员群通告、短信通知
品牌⽅
娱乐制造机
(粉丝16.8w)
蜜桃⼩姐姐
(粉丝26.5w)
潮流情报官
(粉丝5.5w)
美妆情报局
(粉丝361.8w)
VLOG薯
(粉丝21.6w)
⽣活薯
(粉丝453.5w)
RED官号
()*+
!#$
千万流量扶持
10万
⽠分流量:
100万
500万
100
参与⼈数:
200
万
500
定义品牌专属人群包
信息流DMP定向触达
DMP定向
!#$%
()*+,-./01
(),-.
/0123
活动期间搜索指数提升:44270.89%搜索指数远超其他⾮惊喜盒⼦类互动
惊喜盒⼦精准投放「品牌⼥孩」有效⼈群,搜索UGC双向促进
ḱմǸ#϶㺔ᆃвⱭᆆ㮸ཛྷᅒǷⲻᄹᣰᆃ䇆亁䍠⌤Ƿᨅ㌋ᣰ᭙ᦹर442
官号笔记发布
引导用户搜索关键词
搜索笔记互动行为触发惊喜盒子
品牌搜索指数大幅提升
搜索指数提升
搜索⾏为触发
UGC内容触发
⼈群⼒ 内容⼒ 社交⼒
1
2
3
4
⼩红屏→笔记插件→品牌社群
信息流→笔记插件→品牌社群
话题⻚banner→H5→品牌社群
品专→主页→品牌社群
主页→品牌社群
品牌官号发布活动概念⽚
配合⼩红屏强势曝光,拉开序幕
45
67
7*Affi
⼈群⼒
内容⼒ 社交⼒
建⽴品牌⼥孩社群,多⽅资源引流强吸粉丝⽤户⼊局
02.
内容⼒
①固定句式借势营销
固定话题句式参考:#不被定义的⼥孩#拒绝标签做百变⼥孩
②绑定品牌强⼒卖点
结合品牌强卖点、品牌最核⼼价值,抢占⽤户⼼智
③形成品牌⼥孩超级符号
打造品牌定制⿊话,创造品牌⼥孩超级符号
#奥利奥薄脆女孩
#今日份NIKE女孩
#兰蔻甜酷女孩
#养生堂悦己女孩
MORE…
#
养⽣悦⼰
#
薄脆有料
#CPB钻光女孩
# ⻅证钻光肌
# 个性⽣活
热点
站内话题
用户
共创热点
生态
内容语境
#不被定义的⼥孩
#收集1111个旅⾏笑容
#不起眼美好捕捉计划
#聚光灯联盟
#SK2⼩灯泡
#资⽣堂⼤红瓶#Ubras⼩凉⻛
#左滑送我去上班
#160s沉浸式回家
#穿我的元宇宙圣诞新⾐
#挑战30s得罪⼀个品牌
⼈群⼒
内容⼒ 社交⼒
⽤户圈层逐级锁定超级符号凝聚「xx⼥孩」认同感
⼈群⼒ 内容⼒ 社交⼒
多领域明星/⼤K引领,覆盖⽣活场景,塑造品牌⼥孩⾝份认同感
明星态度短⽚强势发声
通过明星故事具像化品牌⼥孩内涵吸引全域⽤户加⼊品牌⻛潮
@刘恋MrMiss粉丝39.9w
demo
# 卡地亚双⾯CLASH⼥孩
明星发起人推荐
A⾯
B⾯
# 宝藏种草精灵
# 宝藏妈妈天团
# 宝藏潮流前线
# 宝藏悦⼰⼥性
多圈层KOL造势「品牌⼥孩」风潮全⾯渗透各个领域
KOL推荐 笔记灵感多领域渗透
专属惊喜好礼推荐
如何打造氛围感妆容
滑动发现你的美妆灵感
开启创意灵感瞬间
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如何打造清透裸妆感
滑动发现你的美妆灵感
开启创意灵感瞬间
专属惊喜好礼推荐
如何完成纯欲妆容
滑动发现你的美妆灵感
开启创意灵感瞬间
⼈群⼒
内容⼒ 社交⼒
03.
社交场
⼈
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