CZ公路运输集团公司品牌战略研究的开题报告.docxVIP

CZ公路运输集团公司品牌战略研究的开题报告

一、研究背景

CZ公路运输集团公司成立于2001年，是一家专业从事公路运输服务、现代物流、智能制造及信息化技术应用的国有企业。随着物流服务市场的日益竞争，该企业需要不断探索品牌战略，提高品牌知名度，增强市场竞争力。

二、研究目的

本次研究旨在探究CZ公路运输集团公司的品牌战略，分析其现状与问题，并提出相应的策略和建议，以增强品牌竞争力、提高品牌知名度，进而推动企业发展。

三、研究内容

1.企业品牌概述：包括品牌定义、品牌价值、品牌概念、品牌形象等方面；

2.CZ公路运输集团公司品牌现状分析：通过市场调研和企业内部分析等方法，分析该企业品牌的现状，识别其品牌优势和竞争劣势；

3.CZ公路运输集团公司品牌战略规划：基于SWOT分析等方法，提出CZ公路运输集团公司的品牌战略规划，包括品牌目标、品牌定位、品牌传播策略、品牌形象建设等方面；

4.品牌执行策略实施：针对品牌推广过程中的具体问题，制定品牌执行策略和实施计划；

5.品牌效果评估：结合品牌战略实施过程中对市场和消费者的反馈，对品牌效果进行评估和分析，验证品牌战略的可行性和有效性。

四、研究方法

1.资料法：对公开资料和已有文献进行搜集、整理和分析；

2.问卷调查法：通过设计问卷，对企业内部员工和消费者进行调查，了解消费者对品牌的看法和企业内部对品牌的认识；

3.访谈法：针对企业内部相关部门负责人进行访谈，获取关于品牌战略决策的信息；

4.对比法：对比竞争对手企业的品牌情况，分析品牌竞争劣势和优势。

五、研究意义

本次研究对CZ公路运输集团公司发展具有一定的实践意义，可以帮助企业制定高效的品牌战略，提高品牌知名度、转化企业内在价值和市场竞争力。同时，对企业内部建立起品牌意识和品牌文化有重要的推动作用，从而促进企业长期稳定发展。