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第三章
公共关系策划;
案例:
1972年美国总统尼克松派遣国务卿基辛格与中国秘密接触,用“小球”推动了“大球”,打开了中美两国建交的大门,但他却曾经是总统选举的失败者。
1960年美国总统选举,第一次在6000万电视观众面前进行辩论,竞选人的形象是:
尼克松:两眼深陷,面色苍白,
声嘶力竭,汗流如注
肯尼迪:意气风发,红光满面,
从容镇定,挥洒自如
结果:胜方--肯尼迪
败者--尼克松
;
原因:
(1)肯尼迪:雇佣了一大批公共关系专家和广告顾问,替他设计电视形象和演说辩论稿,提纲挈领地抓住电视形象。
(2)尼克松:拒绝公共关系专家和电视顾问为他设计的形象,没有提纲挈领地抓住电视辩论这件大事,带病进行电视辩论,给选民以不良的形象。
根本原因:公关策划的好与坏
/v/b1146968855.html
;;;什么是策划?;《孙子兵法》:“凡战者,以正和,以奇胜”,“正”就是艰苦奋斗,“奇”就是锐意创新。你看这“奇”字是怎么写的?上面一个“大”字,底下一个“可”字。“大”就是要超出常人的想象,“可”就是要在常人的情理之中。
策划就是想到常人所不能想的地方,说出来的道理又能让常人理解。;;
3.1.1公共关系策划的概念
所谓公共关系策划,就是指公共关系人员为实现组织形象战略目标,在公共关系理论的科学指导之下,对各类公共关系活动所进行的谋略、构思、设计和计划的过程。;;案例介绍:百年校庆专列;案例介绍:;案例介绍:;;1/30/2020;1/30/2020;1/30/2020;1/30/2020;1/30/2020;;;;公关策划的原则:
《孙子兵法》为公关策划提供原则
孙子:春秋末期吴国将领,孙武,齐国人,以兵法见于吴王阖闾,阖闾知其能用兵,用以为将,西破强楚,北威齐晋,称霸一时。
《孙子兵法》一书,是我国最早最杰出的军事著作。大约成书于公元前496——前453年间。
?《孙子兵法》中适合应用于公关策划的原则,主要有:
庙算决胜、知彼知己、践墨随敌、出奇制胜、先发制人、避实击虚、兵贵神速、以??为直、出其不意、善假于物等。;3.1.3公共关系策划的程序;;;;;3.1.4公共关系策划的基本要素;;3.1.5公共关系策划方案的撰写;;;3.2公共关系策划中的创造性思维;思维训练:
下图中有一个正方形水池。水池的四个角上,栽着四株老橡树。现在要把水池扩大,使它的面积增加一倍,但要求仍然保持正方形,而又不移动老橡树的位置。
;答案:
;;和尚大购木梳为哪般?;洛克费勒的眼光:抢占先机;Facebook创始人:马克·扎克伯格;;;;;例子:
1、美国医生邓禄普看到儿子在卵石路上骑自行车,因当时车轮没有充气内胎而颠簸得厉害。后来他在花园里浇水,手里拿着的富有弹性的橡胶水管而产生联想,用橡胶水管制成了全世界第一个充气的内胎。
2、俄国的心理学家哥洛万和斯塔林茨研究表明,联想的引导作用可使任何两个概念词语经过4~5步即可建立关系链。
“鸡”——“鸟”——“飞机”——“宇宙飞船”——“月球”
鸟——书;;;;;案例:“益达洁白”色彩公关;制定计划:
益达原本是箭牌公司针对无糖口香糖推出的一款产品,是世界上第一款无糖口香糖,自1984年由箭牌公司推出后,一直是无糖口香糖的世界第一品牌。1996年,箭牌公司率先在中国广东推出益达,迅速占领了中国市场。但是益达的领导地位,最近几年却受到日本乐天和韩国好利友的冲击。
2002年,在日本占据70%口香糖市场份额的乐天,在中国推出含有50%以上木糖醇成分的“乐天木糖醇口香糖”,并宣称,经过中国牙防组的木糖醇健齿专家组的实验得出的科学结论:“只有含50%以上的木糖醇的口香糖才能有效防止蛀牙”。这实际上是进行重新的品类划分以区别过去的口香糖,同时改变以往口香糖的条形包装,改用大小瓶包装,并采取传统商超渠道和OTC渠道并走的策略,加之铺天盖地的促销广告,使得乐天极速成为木糖醇口香糖的第一品牌,从几乎为箭牌垄断的市场中切割到24%的份额。
“其实我们的益达无糖口香糖都注明了含有木糖醇成分”,箭牌中国高级品牌经理杜思伟先生说,这也是箭牌最郁闷之处。箭牌没有喊出来,反让乐天占据主动。
2003年9月,箭牌学习对手,推出“益达木糖醇口香糖”,并标明含有50%以上的木糖醇成分。从领导者成为跟随者,益达显然
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