母婴用品国产婴幼儿奶粉品牌新品上市发布营销思路【配方奶粉】【线下活动】【种草传播】.pptx

品牌奶粉安徽品牌营销方案“为爱呵护皖（完）美计划”Brandmarketingplan项目方案

皖美目录CONTENT为爱呵护皖美计划1项目背景PRODUCTBACKGOUND2活动内容GREENFAMILYFESTIVAL为爱呵护完美计划3合作报价GREENFAMILYFESTIVAL

品牌品牌奶粉安徽品牌营销方案为爱呵护完美计划1项目背景PRODUCTBACKGOUND

品牌奶粉如何在血战的红海市场中杀出重围，找到蓝海市场？项目思考

终端契合社区本地社区：深耕本地社区用户传播，打造区域营销社区蜀山区订单热力图展示品牌门店（以社区店为主）与品牌终端门店（以社区覆盖为主）高度契合

活动主题为爱呵护皖美计划“你的信任，我的责任”以爱呵护孩子“惠聚全城，领鲜一步”打造消费认知覆盖品牌不断塑造，让更多人知道挖掘消费人群，促进终端门店

项目安排线上线上联动，打造品牌本地品牌影响力项目阶段声量能量热量项目目标打造内容传播让更多人认知打造公益温度让更多人感知打造终端联动让更多人觉知推广渠道线上塑造内容线下品牌活动线上营销互动活动内容《喂娃面对面》栏目绿色家庭节爱心赞助完美宠粉节活动描述升华产品内涵，贴近用户内心，拉拢用户情感，打动用户，传播品牌能量结合绿色家庭节，最大化精准传播，提高品牌声量社区与门店联动合作，为用户造一场热腾腾的梦

皖美计划品牌奶粉安徽品牌营销方案为爱呵护完美计划2活动内容GREENFAMILYFESTIVAL

整体排期助力品牌本地品效合一6月7月8月喂娃面对面（社区发现栏目）88宠粉节（88奶粉砍回家/88福利快乐抽/88好奶免费品）绿色家庭节（完美家庭代言海报/我和我的家庭创意短视频/活动现场互动及表演/完美公益服务站线上活动线下活动整体目的时间轴

整体概述1.活动名称：《喂娃面对面》栏目2.活动时间：每周一期（拟定四期）3.宣传平台：社区发现板块2期+热线微信大号头条2期4.栏目概述：通过社区发现板块，打造图文、视频为一体的《喂娃面对面》栏目，通过邀约品牌母婴专家，结合育娃、喂养为主题，打造内容传播。让更多的爸妈了解到品牌产品的优势。活动目的：通过热线媒体的影响力，打造《喂娃面对面栏目》树立专家人设，让更多的爸妈了解品牌奶粉，让产品的优势更信服用户。

喂娃面对面活动内容*由品牌提供专业育婴师1.栏目形式：短视频+图文2.栏目设置（1）回答网友上期提问；（2）讲述本期内容；（3）现场小知识问答；（前三名可获得品牌奶粉1罐）*结合评论回答功能进行互动

整体概述1.活动名称：合肥市绿色家庭节2.活动时间：6月下旬3.组织单位：指导单位：安徽省妇女联合会、合肥市环巢湖生态示范区建设领导小组主办单位：安徽省巢湖管理局、合肥市妇女联合会、合肥市精神文明建设指导委员会办公室、合肥市生态环境局、合肥市环巢湖生态示范区建设领导小组办公室、合肥市水务局、合肥市林业和园林局、合肥市城乡建设局、合肥市文化和旅游局4.结合内容：（1）完美家庭代言海报；（2）我和我的家庭创意短视频；（3）活动现场互动及表演；（4）完美公益服务站。活动目的：嫁接城市级亲子家庭活动，潜移默化软性传播，让更多市民了解知道品牌品牌，在用户的印象中塑造一个具有社会性的可靠大品牌。

前期宣传完美家庭代言海报我和我的家庭创意短视频前期系列关于环保+家庭的系列海报，为品牌在绿色家庭节进行前期发声预热。

活动现场品牌组织亲子家庭进行舞台表演（节目1）品牌人偶现场互动合影活动现场进行舞台节目植入、线下人偶互动，增加活动现场品牌品牌曝光度，让更多家庭了解。

活动现场活动现场，设置互动点，让品牌升入人心，形成品牌深度传播。完美公益服务站1.活动名称：完美公益服务站2.展位大小：3*3m3.建议互动：（1）设置完美家庭互动打卡合影板；（2）现场设置绿色互动点1，制作奶粉罐储物盒；（3）现场设置绿色互动点2，进行环保袋手绘。

整体概述1.活动名称：品牌88宠粉节2.活动时间：8月1日-8月18日3.活动线上平台：社区4.活动线下终端：品牌门店5.活动内容：（1）88奶粉砍回家（2）88福利快乐抽（3）88好奶免费品活动目的：联动社区平台精准周边用户，开展品牌88宠粉节，精准系列玩法，引流终端门店，打造全城瞩目新营销。

活动内容88奶粉砍回家1.活动名称：88奶粉砍回家2.活动时间：8月上旬（计划7天）3.活动平台：社区小程序（75万用户）4.活动内容：用户可通过社区小程序平台参加“88奶粉砍回家”，邀约好友进行助力即可获得砍价，最终砍价到8.8元，即可享受8.8元一罐品牌奶粉，可在周边社区门店领取。活动目的：结合砍价活动，形成线上裂变宣传，引流线下门店，促进线下客流。

活动内容88福利快