FZ∕T 01142-2018 品牌培育管理体系实施指南 纺织行业.docxVIP

ICS59.080.01

W02

FZ

中华人民共和国纺织行业标准

FZ/T01142—2018

品牌培育管理体系实施指南纺织行业

Implementationguidanceforbrandcultivationmanagementsystems-

Textileindustry

2018-04-30发布

2018-09-01实施

中华人民共和国工业和信息化部发布

I

FZ/T01142—2018

目次

前言 Ⅲ

引言 N

1范围 1

2规范性引用文件 1

3术语和定义 1

4品牌培育基础 2

4.1组织 2

4.1.1最高管理者 2

4.1.2品牌培育负责人 2

4.1.3部门职责和权限 2

4.2资源 2

4.2.1人力资源 2

4.2.2财务资源 2

4.2.3合作伙伴 3

4.2.4自然资源 3

4.2.5知识、信息和技术 3

5品牌战略 3

5.1战略制定 3

5.1.1总则 3

5.1.2品牌架构设计 4

5.1.3品牌定位 4

5.1.4品牌核心价值提炼 4

5.2战略部署 4

5.2.1总则 4

5.2.2关键绩效指标 4

5.3战略沟通 5

6过程管理 5

6.1过程的策划和控制 5

6.2产品和服务的价值创造和实现过程 5

6.2.1总则 5

6.2.2设计和开发 5

6.2.3采购和合作 6

6.2.4生产和服务提供 6

6.2.5营销 6

6.2.6交付 6

6.2.7售后支持 6

Ⅱ

FZ/T01142—2018

6.3品牌培育直接相关过程 6

6.3.1总则 6

6.3.2品牌设计 6

6.3.3品牌传播 6

6.3.4品牌更新 7

6.3.5品牌延伸 7

6.3.6信誉和风险管理 7

6.3.7品牌保护 7

6.3.8品牌文化塑造 7

7监视、测量、评审和改进 7

7.1总则 7

7.2监视 8

7.3测量 8

7.3.1总则 8

7.3.2自我评价 8

7.3.3标杆对比 8

7.3.4品牌货币价值评价 8

7.3.5内部审核 8

7.4管理评审 9

7.5改进 9

附录A(资料性附录)标准结构对照表 10

附录B(资料性附录)品牌培育管理体系成熟度评价工具 11

附录C(资料性附录)分值分配 14

附录D(规范性附录)细分行业企业实施品牌培育管理体系补充指南 15

参考文献 19

Ⅲ

FZ/T01142—2018

前言

本标准按照GB/T1.1—2009给出的规则起草。

本标准由中国纺织工业联合会提出并归口。

本标准起草单位：深圳市品牌建设促进中心、江苏月源纤维科技有限公司、纺织工业科学技术发展中心、中国航空综合技术研究所、中国纺织工业联合会品牌工作办公室、赛宝认证中心、中国纺织信息中心、中国质量协会、工业和信息化部电信研究院、中国标准化研究院、北京服装学院、中国服装协会、中国纺织机械协会、中国家纺行业协会、中国针织工业协会、中国产业用纺织品行业协会、中国化纤工业协会、中国棉纺织行业协会、中国毛纺织行业协会、中国麻纺织行业协会、中国丝绸协会、中国印染行业协会、中国长丝织造协会、波司登国际控股集团有限公司、固始县利来针织有限公司、浙江洁丽雅纺织集团有限公司、福建经纬新纤科技实业有限公司、青岛红领服饰有限公司、山东如意国际时尚产业投资控股有限公司、舜德国泰(北京)数据管理科技有限公司、岂山集团有限公司、上海三枪集团有限公司、浙江金

三发集团有限公司、江苏中鲈科技发展股份有限公司、万事利集团有限公司、新申集团有限公司。

本标准主要起草人：周宏宁