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2024-05-13 发布于河北
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意见领袖对消费者购买意愿的影响-以电商直播为例

摘要

随着互联网的飞速发展和新媒体时代的到来，人们的生活方式也在不断更新。新媒体的快节奏时代使用户花在互联网上的时间分散了，结果，直播媒体和短视频行业应运而生。在这种情况下，传统商人的离线营销模式已逐渐转向在线营销。依靠消费者意见领袖的存在，“电子商务+直播”营销模式已成为现阶段商家营销策略的主力军。在2019年的“双十一”日，仅统计了淘宝的直播平台，消费者意见领袖直播带来的收入就超过了200亿元。如今，在网络购物引导过程中，消费者意见领袖已经成为消费者购买意愿的重要变量，这是具有重大调查价