2024年体育营销价值洞察-腾讯营销洞察.pptx

2024对于体育而言，是一个承上启下的年份。回望过去，在体育产业全面回归线下后，越来越多的年轻人成为了体育运动的主角。而诸如杭州亚运会、村超、村BA等体育事件，都成为了全民热议的社会话题。展望未来，在欧洲杯、巴黎奥运会等大赛的加持下，体育运动将进一步深入我们的生活，体育文化将在各地深根发芽，枝繁叶茂。

运动的人变多了，运动消费变多了，参与运动的方式变多了，这些我们每一个人都能够感知的变化，映射的是体育市场的增量，以及体育产业踏实、稳健的发展。在这样的环境下，平台、媒体、品牌、赛事等行业细分领域，都将迎来新的机遇及挑战。

与此同时，不可否认的是体育行业在中国的发展，需要更多来自其它行业的帮助。因此，如何向更广泛的领域阐释体育独一无二的魅力，诠释体育精神的内核，展示体育内容IP的价值，是行业长期的必修课。

基于这一背景，腾讯营销洞察(TMI)联合秒针系统、氪体共同推出《2024年体育营销价值洞察》，聚焦体育营销的价值，通过梳理行业发展趋势、研究体育内容消费人群行为习惯、分析体育营销案例，总结并勾勒出当下中国体育营销的发展脉络，为行业内外提供更多的参考。面对即将到来的体育大年营销之战，品牌主应该如何乘势而上，真正触达目标用户并与之建立精神层面的共鸣？在这样的机遇下，体育平台又该如何协助破局？这些问题的答案，藏在了这份《2024年体育营销价值洞察》中。;;;

除头部体育IP资源外，小众体育运动增速凸显，关注该内容的增量人群占比高。高收入的都市精英成为小众体育赛事的主力军。他们对于体育内容的消费更为多元，在线上观赛的同时也愿意走进线下，40%的人群计划增加线下观赛频次，线下赛事将迎来高关注。

对新一代的年轻人而言，体育则成为了他们生活方式的一部分。尤其是具有潮流、文化、社交等多重属性的生活方式类的运动，以其独特的魅力吸引着年轻人。生活方式运动人群未来参与运动数将增至2.6项，预期将有更多生活方式类运动步入大众视野，掀起新的潮流。34%人群将运动类节目作为获取运动信息的主要渠道??运动类节目预期将赢得更多用户关注。;

第三章

体育内容观看行为与运动参与方式洞察

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2023年是我国体育产业的复苏之年，大型赛事接踵而至，群众体育掀起新热潮。在全民运动浪潮、政策倾斜和体育科技的加持下，体育热情高涨，品牌也增加了对体育营销的投入，在顶级洲际赛事和垂类赛事持续发力。同时，品牌也不断创新体育营销的策略和玩法，最大限度发挥体育营销的潜力，实现品牌和消费者的深度共振和连接。;

全国体育产业总规模保持增长态势，2025年将达到5万亿规模

全国体育产业总规模及预计复合增长率

突破5万亿

2.95万亿;

重大赛事与创新型赛事在中国举办，不断引爆社会热点，点燃民众体育热情

?中国成功举办的冬奥会、亚运会、大运会等重大体育赛事，不仅引发了全民的广泛关注，也深深激发了民族的自豪感。基于体育赛事和其衍生的热点话题层出不穷，带动民众对运动参与和消费的兴趣，进一步推动体育产业的发展。

?“村超”“村BA”等群众性体育赛事的普及，助力体育运动成为更多人的生活方式，“运动即健康”理念逐渐深入人心。同时许多赛事举办地区对场馆及周边配套设施进行了提质升级，促进了体育基础设施的建设。;

体育产业的蓬勃发展，受到国家政策、社会需求和技术三位一体力量的推动

?政策方面，近年来，国家不断颁布促进体育发展的政策方针，为体育产业的全面复苏奠定了坚实的基础；

?技术方面，高清赛事直播转播、虚拟空间与虚拟人等技术的迅猛发展，为观众们呈现出更加精彩、丰富、有趣的观赛体验；;

政策国家持续颁布政策，为体育产业的发展提供了强有力的支持

?国家连续颁布政策，积极支持全民运动活动、体育基础设施建设，并激发大众的体育消费热情。

?在政策的积极推动下，体育基础设施的完善取得了显著的成效，对比2021年，2022年中国人均体育场地面积增加了8.7%。同时全民体育消费也有了显著提升，2022年中国体育用品零售商品销售额同比增长了21%。;

技术高清转播、虚拟技术等广泛运用，为观众带来更精彩、更丰富、更有

趣味性的观赛体验;

愿意为运动付费的人群占比

3,695元

付费人群

过去一年在运动上的平均花费

付费人群中，未来打算在体育运动上增加花费的比例

39%;

体育热情日益凸显的社会环境下，品牌也越加倾向于通过体育营销与目标消费者

沟通与互动

?在目前健康意识和体育热情日益加强的背景下，品牌更多地将目光投向了体育营销上。

?顶级全民体育赛事因其广泛的覆盖，受到了品牌的高度重视，赞助的数量和金