紫金竹壳茶公司分销渠道管理策略及其改进.docx

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2024-05-13 发布于河北
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第一章绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

我国既是茶叶的生产大国，也是历史悠久的茶叶消费大国，自古以来茶就是我国的重要贸易商品。随着丝绸之路的复兴，茶对中外交流起到关键作用。近来，茶饮市场的竞争愈发激烈，因为有着进入行业相对较为容易，制作工艺参差不齐，诸此特点使得茶销售面临激烈的渠道竞争。为了应对接下来的渠道竞争，许多茶企意识到做好分销渠道管理，才能提高茶企面对相关竞品的竞争力。高效运转的分销渠道可以使商品的流转、企业的资金流动等具有优势，为企业的进一步发展打下良好的基础。此外，由于全新的市场环境导致市场的贸易壁垒越来越薄，特别是跨区域的贸易壁垒几乎就要