保健宣传考核细则.pptx

保健宣传考核细则制作人：XXX时间：20XX年X月

目录第1章简介

第2章宣传素材的制作

第3章宣传渠道的选择

第4章宣传效果的评估

第5章保健宣传的标准和考核流程

第6章总结

01第1章简介

保健宣传简介保健宣传是通过各种渠道向公众普及健康知识、宣传预防保健、传达医学知识等信息的活动。制定保健宣传考核细则的目的是规范宣传行为，促进公众健康意识的提升。

保健宣传的重要性保健宣传可以提高公众健康意识、增强预防能力，减少疾病发生的可能性，同时也可以提高医疗机构的知名度和美誉度。

与保健宣传相关的法律法规规定了广告的基本要求和管理措施。广告法明确了医疗广告的审查程序和要求。医疗广告审查办法规定了药品广告的审查要求和程序。药品广告审查办法明确了卫生健康宣传工作的管理职责和要求。卫生健康委员会关于卫生健康宣传工作管理的指导意见

常见保健宣传误区宣传内容夸大或者过度渲染保健产品或服务的功效及效果。夸大宣传宣传内容含有虚假或失实的信息，或者对宣传的保健产品或服务进行虚假宣传。虚假宣传只宣传保健产品或服务的好处，不说明其可能存在的风险、限制或不适宜人群。片面宣传采用夸张、恐吓、威胁等方式进行宣传，不考虑公众的真实需求和利益。推销手段过激

考核标准和流程对保健宣传的内容、方式、时机等进行标准化考核，确保宣传内容真实、科学、客观。标准化考核标准0103公示考核结果，让公众了解医疗机构的宣传行为和宣传效果，提高宣传透明度。考核结果公示02制定科学合理的考核流程，对宣传行为进行全方位的考核评估，确保考核结果客观公正。考核流程设计

促进医疗机构的发展提高医疗机构的知名度和美誉度，增加患者数量和医疗收入。

推广医疗技术和服务，提高医疗机构的核心竞争力。

增强医疗机构的社会责任感和公益形象。促进医学科研的发展加强医学科研的宣传和普及，提高医学科研的社会认可度和影响力。

推广医学科研成果，促进临床实践和医学科研结合。

提升医学科研的水平和质量，为保障公众健康提供科学依据。规范保健市场秩序制定保健宣传考核细则，规范宣传行为，减少误导和欺诈行为。

建立保健市场信誉体系，保障消费者的合法权益。

促进保健产业的健康发展，提升行业整体水平。保健宣传的效果提高公众健康意识加强公众健康知识的宣传和普及，提高公众健康素养。

传递预防保健的理念和方法，提高公众的预防保健意识和能力。

推广健康生活方式，提高公众健康水平。

02第2章宣传素材的制作

宣传素材的分类适用于文字为主要载体的宣传内容文字素材0103适用于需要动态展示或呈现过程的宣传内容视频素材02适用于视觉为主要表现形式的宣传内容图片素材

素材制作的基本要求保证素材内容真实可靠，不虚假宣传真实性保证素材内容符合学术或专业标准，不误导公众科学性保证素材内容简明易懂，符合公众需求易懂性保证素材来源可信，不使用未经核实的信息可信度

宣传素材的创意保健宣传素材的创意指的是如何将传达的信息变得更加吸引人和创新，不同人群会对不同的创意产生不同的反应，因此如何根据受众特点选择合适的创意也是很重要的。例如，一些年轻人喜欢搞笑的素材，而一些老年人则喜欢温馨感人的素材。通过不断的尝试和创新，可以提高宣传素材的吸引力，达到更好的宣传效果。

素材的版权问题确保素材的来源可靠，避免使用未经核实的信息素材来源确保使用素材的版权得到了合法授权，避免版权纠纷授权问题在使用他人素材时，需要注明出处和版权信息，避免侵犯他人权益引用问题在使用他人素材时，避免未经授权对其进行修改和篡改修改问题

图片素材图片素材适用于视觉表现形式的宣传内容，例如健康生活方式的插画展示。

适合于平面广告、海报、展板等宣传材料。视频素材视频素材适用于需要动态呈现的宣传内容，例如疾病防治知识的动画演示。

适合于电视广告、网络宣传、展会展示等场合。互动素材互动素材适用于在线交互式宣传，例如在线问诊、健康测试等。

适合于互联网平台和移动应用，可以增加用户参与度和互动性。不同形式素材的使用场景文字素材文字素材适用于叙述性的宣传内容，例如对某种疾病的介绍和防治知识。

适合于网站、微博、微信等平台展示，也适合于印制海报、传单等宣传材料。

03第3章宣传渠道的选择

宣传渠道的分类搜索引擎推广线上社交媒体推广线上传统媒体线下公共场所线下

渠道选择的准则选择保健宣传渠道时，需要考虑受众特征、目标效果、经济实力等多方面因素。

受众特征不同年龄段的人对于保健需求不同，目标人群需准确年龄男女在保健需求上存在一定差异，需针对性别进行策略性别不同职业对保健需求不同，需针对不同职业进行策略职业

目标效果通过广告等形式提高品牌知名度品牌提升通过促销等手段提高产品销售量产品销售通过宣传等手段提高公众保健意识意识传播

社交媒体推广微信公众号

微博推广

抖音短视