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第六章旅游产品策略;;第一节旅游产品概述;;;;;;;;考虑;;;第二节产品生命周期策略;一、产品生命周期及其阶段划分
产品生命周期是指某种产品从进入市场到被市场淘汰退出市场所经历的全部过程。;案例：“无声小狗〞便鞋在生命周期各阶段的促销术;因此各个阶段为：
〔1〕导入期：1957~1958
〔2〕成长期：1959~1962
〔3〕成熟期：1963~1965
〔4〕衰退期：1966年后;;各阶段的营销目的：;;;旅游产品投放期策略
;红色王老吉的直接竞争对手，如菊花茶、清凉茶等缺乏品牌推广，仅仅是低价浸透市场，并未占据“预防上火〞的饮料的定位。
从公司的投资中获取〔或榨取〕巨利
小量迅速下降、利润很低、大量竞争者退出市场；
旅游市场营销中的旅游产品
最大限度地占有市场分额
1992年，当国内企业还没有很强的广告意识，康师傅的年广告支出就到达了3000万元。
2%1960：17.
而可乐、茶饮料、果汁饮料、水等明显不具备“预防上火〞的功能，仅仅是间接的竞争者。
第四种：不断发现新的产品特性，找到一种新的用
〔1〕导入期：1957~1958
潜在商品是是产品可能的纵向开展，是通过额外优惠的好处，是消费者产生一种出乎意料的惊喜。
〔3〕竞争剧烈，公司欲形成品牌偏好
另一极是进口面，质量很好，但价格贵，五六元钱一碗，普通大陆人根本消费不起。
２．按产品使用时间分类
没有新的分销渠道可利用
8%1966：0.
8%1965：12.
消费者未曾听说过或即便是听说过一般也不想购置的产品。
一、旅游产品的概念及内容
销量激增，利润迅速增长，成本降低，竞争加剧
制定了推广主题“怕上火，喝王老吉〞，在传播上尽量凸现红色王老吉作为饮料的性质。
小量迅速下降、利润很低、大量竞争者退出市场；;;;;;案例;;案例;;案例;;案例;案例;案例;;;;;成熟期的营销策略;成熟阶段市场的特点;;;三、产品生命周期的战略转移;补充：;;;;
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