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广告学概论期末复习指导3

第七章广告媒体

一、填空题

1．按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：__________、________、

___________、___________、____________、____________、___________、通讯广告媒体

和网络广告媒体等。

2．按照传播手段的不同，广告媒体被划分为________、________和_________。

3．按照受众数量，广告媒体可以分为_________、___________和____________。

4.按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为___________和_____________。

5．___________是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受

到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。

6．报纸一般采用___________和___________两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活

服务类报纸一般使用___________版面。

7．按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为______________和_____________。

8．按照内容的不同，报纸可以分为___________、___________、___________、

___________、___________等。

9．报纸媒体刊登的广告，主要有_____________、_________、_________、_________

四种类型。

10．报纸媒体的商业广告，一般有_________、_________、_________、_________、

_________、_________等几种版面规格。

11．________位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小

于半通栏，价格则高于半通栏。

12．杂志一般提供________(封面的背面)、________(封底的背面)、封底、内页广告等

版位。封、封三、封底一般只刊登________广告，内页广告则可以包括不同的规格。

13．按照传播方式的不同，广播可以分为________和________，目前用作广告媒体的广

播主要是其中的________。

14．户外媒体可分为固定位置的户外媒体和________户外媒体两种。

、多项选择题

1．报纸属于_________。

A大众传播媒体B印刷媒体C诉诸视觉的媒体D直效广告媒体

2．电影和电视属于__________。

A大众传播媒体B电子媒体C长期媒体D诉诸视听觉的媒体

3．霓虹灯属于__________。

A户外广告媒体B交通广告媒体C售点广告媒体D通讯广告媒体

4.电视和广播广告的主要类型有__________。

A提供节目广告B插播广告C电台广告节目D报时广告

5．电视和广播广告的主要规格有________。

A60秒B30秒C15秒D5秒

6．按照传输技术的不同，电视可以分为________。

A有线电视B无线电视C卫星电视D图文电视

7．固定位置的户外广告媒体主要包括________。

A楼顶大型广告牌B电子翻板CLED电脑看板D电子大屏幕

三、名词解释

１．印刷媒体

2．电子媒体

３．户外广告媒体

4.赠品广告媒体

5.广告媒体

三、简答题

1．简述报纸媒体的传播特性和受众特点

2．简述杂志媒体受众的特点

3．简述广播媒体的传播特性和受众的接收特点

4.简述电视媒体的传播特性与受众接收特性

5.简述媒体组合的原则

6.简述媒体组合的方法

四、论述题：

1.举例说明报纸作为广告媒体的优势与劣势

2.举例说明