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中国冰箱行业发展现状及趋势分析

一、冰箱产量和销售量

经过多年的推广，再加上家电下乡等政策的推行，我国冰箱普及

率十分之高。对于冰箱产品，消费者已经从必须购买的产品向替代品

过渡，使得冰箱销售量下降迅速。销售量的下降也使得产量不断下降，

自2016年以来中国家用电冰箱产量不断下降，到2019年中国家用电

冰箱产量下降到7904.25万台。2020年由于新冠疫情的影响，我国

家用电冰箱产量为9014.7万台。同比上升14%。

随着我国家用电冰箱市场的逐渐饱和，我国电冰箱销售量逐渐呈

现下降趋势。根据国家统计局数据显示，2019年中国家用电冰箱销

7921.320201-11

售量为万台，年月由于受到疫情的影响，电冰箱销

售量为7616.2万台，对比2019年同期增长了521.1万台，增长幅度

为7.3%。

二、家用电冰箱出口分析

从出口来看，随着新冠疫情席卷全球，许多国家采取封锁的方式

面对疫情，使得全球冰箱产量下滑。但是疫情的发生，人们长时间居

住在家，使得对于传统家电的需求上升。而中国最先控制疫情，恢复

生产，国外冰箱产量的下降和需求量的上升，使得我国冰箱出口迎来

快速增长。根据中国海数据显示，2020年我国家电出口数量增长

迅速，出口数量达到6954万台，同比增长25.5%；出口金额为82.05

亿美元，同比增长8.1%。

三、冰箱零售额规模和市场竞争格局

从整理来看，我国冰箱零售额整体规模一直维持在900-960亿元，

仅有2020年因为受到疫情影响，零售额整体规模下降至900亿元以

下。2020年中国冰箱零售额整体规模为899亿元，同比下降1.4%。

2020

分季度来看，年冰箱内销市场低开高走，一季度受疫情影响，

零售额130亿元，同比大幅下滑28%，二季度仅部分区域仍受疫情限

制，国内多数区域生产经营秩序得到恢复，冰箱市场零售额262亿元，

同比增长3.4%，三季度238亿元，同比增长6.8%，四季度为促销旺

季，市场规模269亿元，达到全年高峰，同比增长5.5%。

中国冰箱行业品牌竞争格局呈现出强者愈强的马太效应，海尔的

份额保持绝对领先，市场前六品牌占据73.49%的份额，且均价都在

提升，形成对比的是，第三集团品牌的均价提振比较微弱，份额被头

部品牌挤压，发展空间正在缩小。

四、冰箱行业未来发展趋势

1、冰箱智能化

冰箱产品搭载智能功能是一个必然的趋势，只是目前冰箱的智能

化还处在初级阶段，一块屏幕，一个WIFI模块还不能代表冰箱的智

“”

能化。智能冰箱应该学会思考，能够给消费者提供更多有针对性、

实用的信息。如食材管理功能，为消费者提供食材储存时间，推荐合

理康的菜谱，这也是智能的一种表现。

COLMOAI

美的集团旗下的冰箱，可以通过全食智鲜技术，在后

台匹配最精确的存储模式，帮助用户提供饮食营养。其实冰箱的智能

化还需要工程师做出更多的探索，比如智能化的存储、智能化的控制、

智能化的物联云服务等。

2、冰箱产品高端化

2020年冰箱向高端产品的过渡也非常明显，虽然原材料价格上涨

带来市场售价提升是一个方面，但是消费者追求高品质的家电产品也

是不争的事实。全国家用电器工业信息中心数据显示，线下市场

10000元以上的冰箱零售量份额明显增加。

家电生产企业也加强了高端市场的布局，如海尔旗下的卡萨帝品

COLMO“”

牌，美的旗下的品牌，以及海信推出的璀璨系列成套家电。

家电厂家纷纷布局高端家电产品是由于我国家电行业已经进入了由

大到强，国货盛行的阶段，消费者在积累了丰富的家电使用经验以后，

希望得到功能更强大，使用体验更好的家电产品，因此需求引发供“

给，家电厂家非常迫切地推出了符合消费者期许的高品质产品。”