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婴幼儿营养品行业

-AUTILI/澳特力品牌调研

2024年

目录

01婴幼儿营养品行业概况02品牌介绍

03线上销售渠道分析04营销种草媒介分析

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婴幼儿营养品行业概况

婴幼儿营养品的定义分类

定义

婴幼儿营养品是指专门婴幼童提供的营养素制剂，用于补充婴幼童成长期间体内所含的营养成分，帮助

改善身体状况

其他类营养品维生素

赖氨酸

乳铁蛋白维生素C

β-葡聚糖母婴维生素D

黑接骨木莓果复合维生素

膳食纤维营养品叶黄素

DHA

食用益生菌矿物质

肠道益生菌

钙、铁、锌

舒敏益生菌

*资料来源：艾瑞咨询

中国婴幼儿营养品的发展历程

Ø第一阶段（80.90年代）——婴幼童营养启蒙时期

1978年改革开放后，因对外开放的政策，国外奶粉开始进入国内市场，国内也开始自主研发配方奶粉，与此同时，国外的一些母婴知识，

刺激着我国消费者开始重视宝宝的智力发育、身体发展，并开始逐步接受现代母婴用品

Ø第二阶段（2000-2010年）——母婴营养品接受期

海外开始兴起母婴营养品，母婴营养品在中国部分市场等地上架，消费者开始接受母婴营养品，并开始注重宝宝的综合素质发展与摄入

的营养搭配

Ø第三阶段（2011年-2017年）——科学分龄普及期

国内线下母婴渠道上架母婴营养品的速度加快，消费者对母婴营养品的了解进一步提升，开始根据不同年龄需求的营养素来购买营养

品，并且政府科学喂养教育指导开展

Ø第四阶段（2018-至今）——精细化分龄发展期

头部品牌开始布局分阶产品矩阵，开始按照不同阶段的母婴所需营养素不同来布设产品，消费者越来越重视产品的功效和精细化，同时政

府科学喂养教育指导的普及，家长们开始了科学高效喂养和高品质精细化育儿

中国母婴营养品市场规模新旧观念的转变

随着宝宝父母对于育儿观念的转变，更科学、精细化育儿，中国母婴营养品的市场规模逐步变大，保持着每年10%左右的增速增长

母婴营养品规模（亿元）

增速中国母婴营养品市场规模

19.1%

15.3%

11.9%12.9%

10.6%10.6%