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毛绒玩具市场分析与建议

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毛绒绒的HelloKitty沙发椅、泰迪熊造型的沙发靠垫……记者看到，在玩具批发市场中，一些融入了家居元素的毛绒玩具受到了不少成年人的喜爱。在一些家居生活馆、精品店中，也出现了毛绒玩具的身影。

据卢涛介绍，毛绒玩具在使用上发生了一些变化。“以前毛绒玩具的消费人群主要是儿童，现在成人消费毛绒玩具的比例在逐渐上升。”据默奇玩具提供的数据显示，该品牌的消费人群几乎有70%—80%为成人。

“我认为未来毛绒玩具的发展趋势，除了在材料上更环保、更安全、更舒适外，在功能性也将有所延伸。”卢涛告诉记者，现在很多毛绒玩具已经广泛应用于其他的领域。“现在很多消费者包上挂着的小挂饰，或是在家里用的靠垫、抱枕，还有在飞机和火车上靠在脖子上的U型靠枕，这些都给毛绒玩具增加了不同的功能。”卢涛告诉记者，曾经他们为国外一些品牌加工过毛绒玩具的笔筒和窗户边上的挡风设备，这类产品都具有很强的功能性。;参考海外龙头发展初期的运营经验，以差异化竞争为手段突围后，早期注重销售力的提升，中长期借力资本市场关注IP、品牌的培育与运营是中小企业往头部突围，拥抱千亿级玩具市场的可行方向。;玩具行业产业链;从各年龄段来看，全球玩具消费的主力军是0-12岁的儿童，2016年全球大约有69.7%的玩具销售额来自0-12岁的儿童。而青少年（13-19岁）及成人（20岁以上）对新增玩具销售额的贡献日益增加。青少年及成人对新增玩具销售额的贡献从2006年的21.64%上升到2016年的34.94%。;全球市场青少年（13-19岁）与成人（大于20岁）对新增玩具消费额的贡献持续增加

;毛绒玩具市场出现以下特点：

（1）造型新颖、奇特，尤其和流行电视剧、动漫等结合是近几

年毛绒玩具比较流行的趋势。

（2）将电子和毛绒玩具结合成为潮流。

（3）毛绒玩具与家居饰品相结合成为居家选择。;国内玩具销售额;中国儿童人数和销售额;国内玩具市场消费;玩具购买决策;不同年龄段以及不同性别的儿童对玩具有不同的偏好。根据相关研究???明，不同年龄段和不同性别的儿童所处的认知阶段不尽相同，对于玩具的喜好也会受到影响。就性别差异而言，70%的女生喜欢毛绒玩具，只有不到20%的男生喜欢毛绒玩具。最受男生喜欢的玩具类型是电动遥控，变形玩具和模型玩具。年龄是影响儿童玩具喜好的另一重要因素，总体来说儿童最受儿童喜欢的玩具依次为：毛绒玩具、遥控玩具、有声玩具、积木玩具、模型类玩具等。;从最直观的儿童人均玩具拥有量方面看，美、日两国已几乎停滞增长，中国在拥有量方

面基数仍然很小，但增长趋势良好。2016年，美国儿童人均拥有玩具的零售价值达392美元，

日本326美元，而中国只有43.3美元；这跟我国与美日两国人均收入相差较大有关，但是可

以从这个角度看出，随着我国居民收入的增加，消费水平的提升，我国儿童人均拥有玩具的

量会有较大增长空间。;淘宝玩具人群分析;2016年淘宝玩具品类销售额占比;2016年淘宝玩具材质销售额占比;玩具消费者词云;市场热点;价格热点;年销售额;年销售量;TOP10品牌销售趋势;伊美娃娃;伊美娃娃;乖不点;萌萌兔;近一个月品牌销售;近一个月品牌销售;METOO排名第47名;TOP10单品销售量;第一名;TOP10店铺销售量;通过内容驱动的玩具产业价值链，主要产品是动漫玩具，玩具的形象可言来源于直接的

形象设计，游戏中的角色或者是影视作品等ＩＰ衍生品。;;参考案例—海尔众创意平台;海尔众创意平台结构;通过整合全球一流设计资源

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