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题目：**旅游营销与筹划、

题目：**三江侗族民俗旅游网络营销与筹划

一、三江侗族自治县旅游资源概况

目前，**三江地区旅游产品的文化开发层次低，导游素质低，市场壁垒低，

营销手段落后，旅游产品的地域文化不突出，导致旅游产品的核心竞争力不强，

很多景点面临客源断流的威胁。挖掘旅游产品的文化价值，提高游客的让渡价值，

进展“文化定位〞，营造市场壁垒，有效占领细分市场，实行纵向一体化，走整

体合营销之路，是提高该地区旅游产品核心竞争力的重要途径。透过分析、研究、

整合与系统设计以及传播，以加快**三江侗族旅游产业的开展，振兴旅游经济，

促进本地区社会经济文化的繁荣。

近年来，随着中国旅游业的开展以及对中国传统民族、民俗文化的重新认识与重

视，旅游业迎来一个新的增长点——民俗文化旅游。所谓民俗是指一个民族地区

的人们，在文艺、语言、信仰、服饰、饮食、居住、娱乐、节庆、婚恋、生丧、

交通以及生产等方面，民间所特有，并广泛流行的爱好、风气、传统和禁忌。而

民俗文化旅游则是指人们以欣赏、了解、领略、参与风土人情为主要目的的旅行

活动。民俗作为无形文化资源，在现代旅游中的价值正日益展现出来，民俗文化

旅游目前已成为最具吸引力的旅游工程之一。

三江是**唯一的侗族县，民族风情多姿多彩，传统文化源远流长，人文

景观独具一格，民居吊脚楼、风雨桥、鼓楼等名胜风景吸引了大量中外游

客。三江侗族自治县拥有旖旎多姿的自然旅游资源和典雅古朴的人文旅游资源。

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在这里，你除了可以欣赏到建筑艺术独特、举世闻名的中国国宝－程阳风雨桥、

马胖鼓楼与别具一格的吊脚楼外，还可领略到侗家纯朴的古风民俗。

“**山水甲天下，侗族风情看三江。〞以鼓楼、风雨桥、侗族民居等木

制建筑艺术闻名世界的三江侗族自治县，拥有中国最完好、数量最多、分

布最集中的侗族建筑群，全县境内共有侗族风雨桥一百零八座，鼓楼一百

五十九座，还有大量的侗族民居建筑群；三江侗族自治县的侗族服饰绚丽

多姿，色彩斑斓，在全县十三个乡镇和三个流域内，可以充分领略到风格

迥异的侗民族服饰文化；三江侗族自治县号称“百节之乡〞。正月十五斗牛

节、三月初三花炮节、八月十五赶坡会、九月初九新禾节以及十一月二十

二日的冬节等富有侗族风情的季节接踵而来，“百家宴〞上惊天动地的酒令，

从年初行到年尾；三江侗族自治县“侗不离酸〞，侗族民间的酸鱼、酸鸭、

酸猪肉以及各种酸蔬菜、打油茶等独特的饮食文化，令人魂牵梦绕。此外，

侗族大歌、侗琵琶、芦笙舞、多椰文化和萨文化等民间文化，源远流长。

三江侗族历史悠久，祖祖辈辈在这片古老的土地上繁衍生息的侗族人民，创

造出灿烂的侗族文化，演绎出独特的风情和习俗。依山傍水的侗村苗寨，鳞次栉

比的吊脚木楼和鼓楼群、风雨桥以及水车群等完美地组合成幅幅画图般的亮丽风

光。这些建筑集中分布在该县的３个乡镇、３条流域。主要风景区有：程阳景区、

孟江景区、老堡景区、丹洲景区、斗江景区和八江景区。

二．网络营销具备的条件和缺乏

〔一〕优势

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1．具有良好的区位优势。三江县靠近国际旅游名城**市和国内重要客源**

省，处于**前往黔东南和湘西南侗族文化旅游地的交通要道上，周边是龙胜、融

水、金秀等民族文化旅游县，这些地方有苗、瑶、壮等丰富的民族文化旅游资源，

有利于区域民族旅游节庆联动开发。

3．是**唯一的侗族自治县，具有丰富且独特的旅游资源，如多姿多彩民族

风情，源远流长传统文化，独具一格人文景观等。

4．三江有“百节之乡〞的称号，民族节庆众多、民俗活动丰富多彩，侗族大

歌人文资源独特，一年四季都极富吸引力。

5．拥有中国最完好、数量最多、分布最集中的侗族建筑群。鼓楼、风雨桥、

侗族民居等木制建筑鼓楼闻名世界，鼓楼具有很高的欣赏和研究价值。

7．旅游资源分布合理，辐射面广。景点的分布有紧有疏，景点分布遮及三