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24年618快消搜索外链项目招商方案
搜索下拉/淘宝热搜/长颈鹿/妈妈投放金额反哺+搜索定制结果页等
品牌搜索曝光的提升
品牌外投×搜索联动,通过产品创新一键回搜
消费者链路
决策辅助,更多商品信息获取,便于回访所见即所得
购买承接,从种草→营销→购买全链路
适用场景:品牌投放、大促蓄水
引流
指数
消费者营销/回搜承接
项目
价值
嵌入搜索的品牌阵地
形式灵活,承接高效
品牌/品类词召回or消费搜索承接
消费者
品牌/商家平台/行业
外投引流+搜索反哺
站外种草(妈妈+自采媒体均可)
只要是可挂链的外媒即可支持
资源
激励
通过定制搜索结果替代商详或店铺成为外投落地页,提用户搜索心智;
STEP1-选词,存量/增量词;
STEP2-选择承接方式:提供三种落地页,如长颈鹿可提供“1主4副搜索词”;
STEP3-定向召回能力:可定向召回商品,如仅召回官旗商品(主动搜索无法干预)
STEP4-选择外投渠道:品牌自采和妈妈链路,均可支持
搜索外链项目–产品方案介绍
问题:站外种草分散,需收拢用户搜索行为
①渠道:品牌L通过抖音投放搜索结果页
②时间:24年3-4月有“两波段”的搜索外投;
③效果:一波段外投后:外投的“品牌词”日均搜索UV提升了+500%;
总结:外投对品牌词搜索心智有明显提升作用。
商家案例和数据表现
索词各式各样,无法培养统一品类搜索心
智,无法实现外投回搜整体运营(如薇诺娜,第二代特护霜、特护霜、屏障特护霜、舒敏保湿特护霜)
品牌定制承接方案
增量词-大促活动转化
(如薇诺娜618)
存量词-品类教育
(如olay淡斑小白瓶)
存量词-单品教育
(如雅诗兰黛夜胶原)
解决思路:搜索结果外链化,外投一键回搜
品牌有大量站外种草,但用户搜索分散,搜
品牌外投(开屏/抖+等)---》搜索结果
方案1-长颈鹿Banner方案
方案2-长颈鹿1拖4方案
搜索外链项目-商家投放方案
方案3:搜索权益方案
获:品牌词下拉3天
获:品牌词下拉5天
搜索UV=30万
30万搜索
UV=20万
20万搜索
UV=10万
激励资源介绍
①可选搜索词:仅限主品牌词,如薇诺娜/欧莱雅/兰蔻/雅诗兰黛/olay等;
②资源介绍:品牌品类词可在定坑第3坑,定坑出现;
③如何兑换:品牌报名且参与外投,达标后7天内兑换完成;
招商报名时间:5月6日-5月14日
①商家数量:全快消限50个商家(热搜和常规外投合计,数量有限,先到先得)
②招商门槛:品牌媒体自投200万起、阿里妈妈投放100万起(仅限UD品牌、UD效果、超级全域通)
商家Give
参与快消618搜索外链投放,且投放金额和回流量达到一定规模
商家Take
按实际达成的增量搜索UV,分档获得“品牌词”搜索下拉资源助力
搜索
助力
方案
资源
展示
招商
计划
分档搜索助力方案
获:品牌词下拉7天
基础搜索助力A方案(同第3页搜索下拉考核)
①获下拉7天:UV=30万
②获下拉5天:30万UV=20万③获下拉3天:20万UV=10万备注:承接页是品类搜索结果页(贯穿于618全周期)
热搜助力B方案(New)
①获主榜TOP6的3小时:UV=50万
②获主榜TOP6的2小时:50万UV=10万
③获主榜TOP6的1小时:10万搜索UV=5万
备注:承接页限热搜结果页(限5月完成且兑换)
基础要求:近30天搜索PV<100,提报后需由搜索确认后方可;
热搜词分类和提报方向
①新品词:小米SU7/雅诗兰黛夜胶原;②明星热点/明星同款:马丽同款小野和子光腿神器/张艺兴代言qeelin;
③节日礼盒:欧莱雅母亲节限定礼盒/兰蔻618惊喜礼盒;
④市场热点营销词:Gucci秋冬系列发布秀/王鹤棣欧莱雅直播;
招商报名时间:5月6日-5月14日
①商家数量:全快消限50个商家(热搜和常规外投合计,数量有限,先到先得)
②招商门槛:品牌媒体自投200万起、阿里妈妈投放100万起(仅限UD品牌、UD效果、超级全域通)
搜索外链项目–618快消热搜联动计划(新品/场景/节日营销等)
商家Give
提报搜索热词通过审核,且参与618搜索外链投放,且金额和回流量达到一定规模
商家Take
按实
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