服装行业周度市场观察.pdf

第17周

2024/4.15-4.21

服装行业

周度市场观察

行业环境跨境出海投资运营产品技术营销活动

行业趋势

01IndustryTrends

本周看点：

2024春夏季鞋履消费主品类；

国潮兴起，传统汉服与新中式共同繁荣；

2023年国际运动品牌业绩盘点。

行业环境：

1.国际鞋履｜泛运动类鞋款，将成为2024春夏季鞋履消费主品类

关键词：[V]WWD国际时尚特讯

概要：根据文章内容，消费者在春夏季购买泛运动类目鞋款数量预计将超过其他鞋类类别。调

查显示，消费者对于鞋履品牌的偏好增长，61%的人计划在品牌直营线上网店购买运动类目鞋

款，57%的人计划在品牌的线下实体店进行购买。此外，消费者在休闲类鞋款上的消费预计将

减少6%，在运动休闲和多功能鞋上的购物预计将减少9%。整体来看，消费者在鞋类消费上趋

于克制，追求实用主义，品牌力比以往任何时候都更重要。

原文链接：/a01CSA00

2.商业洞察|透视鞋服企业财报数据，K型分化加剧时如何找到明确的增长策略？

关键词：[V]WWD国际时尚特讯

概要：摘要：近年来，中国鞋服市场面临多重变局，企业分化加速。尽管市场显现提振信心信

号，但仍有15家品牌企业处于亏损状态。本土鞋服企业通过退市、转型、并购、创新等方式增

强自身实力，并进入“明牌”时代。多品牌矩阵成为开疆拓土的重要方式，企业经营模式不一，

中国时尚产业已迈入“明牌”时代。

原文链接：/a01DEJ00

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。

1

2024/4.15-2024/4.21

行业趋势

01IndustryTrends

3.美妆观察|博洛尼亚美容展回顾：多样化成为美妆制造商应对不确定性的关键

关键词：[V]WWD国际时尚特讯

概要：今年年底，全球美妆产业规模预计将达到6700亿美元，年均增长9%。美妆制造商对今年

前景表示乐观，尽管面临物流延误、原料价格上涨等挑战。莹特丽集团CEO预计，公司2024年

销售额将增长6-8%，中国市场将继续增长。美发和身体护理业务在2023年下半年保持了高增长。

莹特丽集团此次展出的棒状护发素、Cosmei的固体香氛棒、HCT的唇釉包装等产品展示了美妆

市场多元化趋势。AptarBeauty扩大了其TurnkeySolutions部门的业务，以为所有类型的品牌

提供完整的服务，并注意到了可持续发展趋势下的新机遇。

原文链接：/a01C3100

4.“国潮”崛起下，传统汉服与“新中式”何以“花开并蒂”？

关键词：汉服

概要：2024年，“新中式”时尚风格在中国迅速崛起，成为流量密码。汉服作为中国传统文化

载体，与“新中式”协同发展，在央视春晚舞台上的国风时装秀备受关注。然而，随着“新中

式”流行，形制错误、仿品假货等问题日益突出。传统文化越来越受重视，社交媒体推动“国

潮”崛起，“新中式”成为良好的传播媒介，同时促进了汉服传播。曹懿蓉认为，汉服与“新

中式”区别在于，汉服需要复原传统工艺与审美，呈现更原汁原味的传统文化，而“新中式”

则更简约实用。未来，只有深入了解传统文化，用心做设计，才能做出有质感的服装。

原文链接：/v365141-1.htm

5.ZARA撤店是快时尚式微的缩影

关键词：快时尚

概要：近日，“中国关店”的话题在社交媒体上引发热议，其中ZARA的回应引起了广泛关注。

ZARA方面回应称，网传ZARA撤出中国为不实消息，并辟谣了之前网传ZARA两个多月关闭9家

店的消息。ZARA关闭门店并非因为市场衰退，而是为了提升单店效率和盈利能力。然而，

ZARA在中国市场的闭店调整也面临着来自国际和本土品牌的激烈竞争、价格竞争、本土化竞争