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广告学

名词解释

1．广告：广告是广告主通过付费的形式从而有方案地利用媒体传递各类信息以

影响公众行为的信息传播活动。

2．广告人：是指具有广告的根本理论和根本技能，直接从事广告的经营、运作、

管理的人可以称为广告人。

3．广告代理：是指在广告活动中，广告客户委托广告公司代理实施广告宣传方

案，广告媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制和运行机制，所以也叫做广

告代理制。

4．广告传播对象：是指广告信息的承受者，也叫做广告的受众、广告诉求对象

和广告公众。

5．广告传播：广告活动的传播是指广告客户利用各种媒体，将广告信息有方案

地传递给公众的沟通活动。

6．广告调查：是指在广告活动中，为了编制广告方案、掌握广告设计的资料、

检验广告效果等所做的了解市场情况、企业情况、媒介情况、产品情况的行为，

包括广告市场调查、广告效果调查、广告媒介调查、企业形象调查。

7．广告筹划：

宏观广告筹划，又叫整体广告筹划，是指从市场调查和分析开场，根据消费者的

需求，对企业的生产和产品设计进展指导，协调企业以消费者的需求为中心进展

生产活动，以营销广告和企业广告塑造产品和企业形象，以到达销售目的。同时

根据消费者对产品和企业的反映，为企业的下一步生产和营销提供进一步的信息

和咨询。

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微观广告筹划，又叫广告筹划活动，是指广告专业人员在市场调查、消费者调查

和企业形象调查的根底上，制定广告方案和广告策略，提供全新的广告创意和完

美的广告创作，并将广告筹划综合实施和提供广告效果评价的全过程。

8．广告预算：是指实现企业的广告方案、到达广告目标所需的经费方案。它规

定了在广告方案期内，从事广告活动所需的经费总和和使用范围。

9．广告创意：在广告调查的根底上，提炼、设计广告主题和表现广告主题的过

程。

10．广告主题：又叫广告概念、广告诉求点，是指一则广告为到达*种目的而

达的根本信息。

11．广告评估：是指广告活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价，以

检验广告活动使否到达了预期效果的行为。

12．广告管理：是指国家广告管理机关依据国家法律、法规和国家授予的职权，

对广告宣传、广告经营活动实施的方案、控制、协调、监视和效劳，并且对广告

**行为实施制裁的过程。

13．广告文案：

广义的广告文案指广告活动的方案，是广告文案人员就广告活动中涉及的筹划、

创意、表现、实施等内容以文字的形式确定下来的具有指导意义的蓝图。

狭义的广告文案是指广告文案人员依据广告客户的意图，通过筹划、创意、组织

等手段将思维中对产品的认识作为广告讯息的内容以文字语言的形式传递给广

告确定的目标受众或广阔的受众群体，包括标题、正文、附文和标语等内容。

14．广告效果：是指在广告活动中，通过消耗和占用社会劳动所到达的各类效益

的总和。

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15．广告设计：现代广告设计是一门适实用性很强的综合性学科，是广告活动全

过程的重要环节，是广告筹划的深化和视觉化表现，是广告设计师依据广告客户

提供的有关信息，结合产品的特点、市场情况、消费心理需求、广告策略、媒体

策略、销售策略等情况，运用广告语言和图像，传递商品信息的一种艺术形式。

16．广告表现：从广义上看，是指运用各种要素将广告筹划方案逐步转化形成广

告作品的活动过程；从狭义上看，是指对各种广告形式的设计与制作。

第一章广告概论

1．广告的定义：广告是广告主通过付费从而有方案地利用媒体传递各类信息，

以影响公众行为的信息传播活动。

2．广告的属性：广告的根本特征是一种广告主付费的信息传播，这是广告的本

质特征。

3．广告的要素：广告的要素是指光广告的活动要素和广告的构成要素两类

1)活动要素：广告主、广告对象、广告代理、广告信息、广告媒体、广告费用、

广告效果、广告管理

2)构成要素：

①广告信息：是一则广告的核心内容

②广告媒体：是广告信息