浅谈-汉字在现代平面设计领域中运用.pdfVIP

-

浅谈汉字在现代平面设计领域中的运用

董蓓蓓

〔师大学美术学专业〕

摘要：随着汉字文化和汉字功能被逐渐地开掘，在艺术设计领域，汉字的应用也呈现出多

样化的趋势，汉字作为一种艺术设计元素在平面设计领域中越来越绽放出独特的

魅力。本文正是基于对于汉字文化现象的理解，分析这种设计元素在当前视觉艺

术领域应用的现状与开展，分类归纳汉字在平面设计各个领域中的运用，并对运

用的特点作出分析与建议。

关键词：汉字；设计元素；平面设计；运用

一绪论

文字是记录语言的符号，汉字作为目前世界上仅存的表意形文字，

已经经过了近五千年的开展与演变，是汉文化的符号表现和传播工具，

也是中华民族的“文化品牌〞。汉字具有形〔点线之美〕、境〔律动

之美〕和意〔情感之美〕三种美学特质，这使得汉字在艺术设计领域

的应用离不开汉字的文意表达，即汉字自身的文化现象。随着汉字文

化和汉字功能被逐渐地开掘，在艺术设计领域，汉字的应用也呈现出

多样化的趋势，汉字作为一种艺术设计元素在平面设计领域中绽放出

独特的魅力。

二汉字在现代平面设计领域中的运用

〔一〕中国汉字与现代平面设计

在现代平面设计作品中，文字是不可缺少的成分。汉字的书法特

征、寓意性与象征性特征、图形化特征、字体的互借、与其他文字图

案的综合运用等方面在现代平面设计中得到多种运用。汉字因其独特

.z

-

的造型优势，将成全球设计界的重要素材之一。汉字的字素比英文多

得多，数百个字素的搭配可以千变万化，通过平面设计的构造原理和

手段，按照平面视觉语言，汉字这种图形化的特点就为设计者提供了

无限的创作空间，使其控制图案的构造可以随心所欲。例如：中国银

行的标志设计〔图1〕，在古代圆形铜钱形中融入一个“中〞字，这样

就把中国与银行巧妙般的联系到了一起。让人马上联想出这是与金钱

有关的标志———银行。中国银行的标志设计是运用中国元素融于现

代设计的经典之作。

图1中国银行的标志设计

〔二〕汉字在现代招贴设计中的运用

在现代汉语词典中，招贴的意思是贴在街头或公共场所以到达宣

传目的的文字、图形。招贴兼有绘画和设计的特点，并有多种表现形

式。利用汉字来进展招贴设计，把汉字作为主要的设计元素，在进展

视觉传达时有它自己独有的特点，一是汉字意义传达性，另一个是图

形化，而汉字图形化尤其具有突出的设计优势：

1.汉字的图形化使招贴设计更具美学价值

在招贴设计中，阅读不是唯一目的，汉字的功用与图形一样，给

受众以视觉冲击，给受众以审美引领才是重点。汉字字体的自然美、

书法的艺术美、解构的装饰美给平面广告受众独特的审美感观，从而

使招贴设计更具欣赏性。例如：2021年奥运会的会徽设计〔图2〕，主

体为大红底色的白色“京〞字图形，“京〞字形状又酷似汉字的“文〞

字，取意中国悠久的传统文化。整个“京〞字图形为一个向前奔跑，

舞蹈欢送的运动人形。这个设计作品对“京〞的图形化做了充分的应

.z

-

用，使它既传达出这一意思，又具有运动和欢送这一涵，一举双得。

图22021年奥运会的会徽设计图3汶川地震的海报设计

2.汉字的哲理化给招贴设计带来文化底蕴

汉字中有大智慧，观察汉字的构成，更多的是提醒自然中蕴含的

深刻哲理。而汉字在开展为记号文字体系的过程中，则表达出了古人

独到的智慧。例如：汶川地震的海报设计?同舟共祭?〔图3〕，作者

将“汶、川〞撕裂开来，然后拼成一个“济〞字，在字面上吻合了“同

舟共济〞这个成语的含义，又包含了“汶川和地震