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毕业论文

题目：浅析企业品牌战略意义

目录

一、企业品牌解析…………

二、企业品牌形成的背景及作用…………

三、企业品牌战略意义……………………

四、我国企业品牌战略存在缺陷及原因分析……………

五、企业如何在实际工作中实施品牌战略及其对策……

结语……………………

注释……………………

参考文献…………………

致……………………

浅析企业品牌战略意义

摘要：随着我国市场经济的开展和改革开放的不断深入,我国的企业面临着更加剧烈的

竞争和挑战。企业的竞争已不仅仅是产品质量、效劳、信息的竞争了,更多是以品牌为主导，

实施企业品牌战略已是企业必然的选择。21世纪的市场经济，品牌效应已经持续引导市场

经济，已经深入人心。不管是人为促使，还是市场需求，品牌都将会是一个在市场上重量级

的角色。本文就企业品牌、品牌战略的意义和作用以及我国企业品牌战略缺陷做了一些简要

的分析。并提出了实施品牌战略的一些对策建议。

关键词：品牌品牌战略品牌规划及品牌的深远意义

一、企业品牌解析

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品牌战略是企业实现快速开展的必要条件，品牌战略的定义是在品牌战略与

战略管理的协同中彰显企业文化，把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化

的关联识别。在战略上胜出的企业最终在销售层级才有持续增量的可能；在市场

层级才有品牌资产累计的可能；在企业层级才有资本形成的可能。

品牌是目标消费者及公众对于*一特定事物心理的﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和评

价的结晶物。人和风景，艺术家，企业，产品，商标等等，都可以开展成为品牌对应物。我

们在市场营销中说的品牌，则指的是狭义的商业性品牌，即是公众对于*一特定商业人物，

包括产品﹑商标﹑企业家﹑企业四大类型商业人物的综合感受和评价结晶物。一些意识超前

的企业纷纷运用品牌战略的利器，取得了竞争优势并逐渐开展壮大。从而确保企业的长远开

展。在科技高度兴旺、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难

以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿，因为品牌是一种消费者认

知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿。

品牌战略的关键点是管理好消费者的大脑，在深入研究消费者内心世界、购置此类产品

时的主要驱动力、行业特征、竞争品牌的品牌联想的根底上，定位好以核心价值为中心的品

牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅企业的一切价值活动。来源〔翁向东外乡品牌战略

〕

二、企业品牌形成的背景及作

1、企业品牌形成的背景

中国自从推行经济改革,对外实施经济开发以来,这个拥有世界五分之一人口

的庞大市场,便引起了许多先进地区的企业家的兴趣,纷纷为他们的产品在中国建

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立了桥头堡。这些国外牌子的产品,凭着它们独有的物质,再配以排山倒海般的推广

活动,很快便对中国牌子的产品构成了严重的威胁。

但从另一个角度来看,中国进展经济改革的最终目标,是要建立一个社会主义

市场体制,引入竞争,为企业注入活力。对企业来说,就是要在市场竞争中求存、求胜。

中国要从一个以卖方为主导地位的封闭市场,演化成为要面对竞争的局面,已经是

不可逆转的事实。邓小平同志在1992年视察南方时曾指出:我们应该有自己的拳

头产品,创出我们中国的名牌,否则就要受人欺负。〞中国企业必须多方位地推展