影响力传媒 商业计划书 PPT文案.docx

影响力传媒商业计划书PPT文案

P1封面

影响力传媒·商业计划书

新锐互联网IP孵化·强势影视品牌塑造

P2关于我们

追随互联网影视热点，孵化独家IP，以市场风向为导向，多方位布局内容制造、渠道发行及影视金融投资的文化传媒企业

P3投资亮点

多元化，面向长尾市场的市场开发策略

（详细内容待定）

丰富的业内资源及发行渠道，确保作品收益

（详细内容待定）

完备的网络影视剧产业链条及后续开发

（详细内容待定）

P4市场机遇

其他内容管制为网络剧市场带来利好

网络影视剧审查的弹性空间

UGC转向PGC，场景迁徙所带来的用户转移

P5市场规模（1）

中国网络视频用户规模达5.14亿，而在过去五年，网络视频是唯一快速增长的网络娱乐应用（图表）

愿意为网络视频付费的用户，在2016年占整体用户数量的35.5%，同比剧增108.8%；月支出一般以10-30元为主（图表）

网络视频用户之中，70%以上偏好内地自制网剧（图表）

P6市场规模（2）

1、2016网络剧市场趋于成熟，出现了多部播放量超过20亿的剧集（图表）

2、2016网络剧总播放量约为892亿次，同比增长225.5%，用户对网络剧的接受度日渐增加，网络剧影响力高度提升，广告主预期良好（图表）

3、网络剧播放平台出现马太效应，爱奇艺、腾讯、优酷土豆、乐视及搜狐视频等巨头均有数部播放量10-20亿左右的热门网络剧，占有绝对市场优势

P7为什么我们要进入这个市场

内容输出集中于单一领域，长尾市场远未饱和

网剧选题往往集中于较为热门的IP和原创题材领域，对长尾市场如二次元、古装穿越喜剧仍缺少深度挖掘，目前仍具备市场潜力

发行渠道有保障，更易产出爆款

网剧审查较简单，由于更易从题材、类型和表现手段突出新奇特征，并能根据用户导向，以产品思维产出剧集，因此更易生产出爆款引发热潮

相对传统影视剧，植入手段多样化，抵御风险能力上升

网剧植入品牌能力强，片头片尾赞助鸣谢/剧情植入/常规贴片/排他营销等方式更为灵活，帮助降低投资风险

P8我们的观众爱看什么？

都市、奇幻、古装仍具备较高人气

观众最为喜爱此类题材，，在2016年对应题材网剧总播放量分别为151亿，142亿，66亿；

惊悚悬疑、侦探推理逐渐受热捧

惊悚悬疑、侦探推理等传统电视剧很难涉足的题材成为新的网剧热门题材，2016年总播放量分别为160亿，144亿

亚文化、宅基腐潜力巨大

亚文化如军事、科幻、二次元等题材成为年轻化人群的新宠，2016年播放量分别为27亿，26亿，19亿；尤其是各类富含宅基腐元素的剧集更受人关注。

P9热门作品的关键因素

剧名播放量类型平台主要受众

我的奇妙男友：播放量27.4亿，都市幻想喜剧，腾讯视频，面向15岁-30岁女性

故事内核：少男遇见少女，冲破平凡生活

余罪：播放量21.7亿，侦探推理类，爱奇艺，面向20-35岁男女

故事内核：市井传奇，屌丝逆袭

三生三世十里桃花：播放量30亿，仙侠传奇类，全平台，面向15-30岁女性

故事内核：仙侠亚文化，女性逆后宫言情

太子妃升职记：播放量26亿，古装喜剧类，乐视，面向14-30岁女性

故事内核：古装穿越+宫廷斗争+情感起伏

共性：注重女性向IP的改编与原创

偏重故事新颖、对白精彩、剧情幽默

题材与角色塑造倾向新鲜、独特和多元化

节奏明快，单集时长较短，植入量大

P10我们的作品

放开那只魔兽

都市幻想喜剧（最受观众欢迎的选题之一）

主打年轻男女市场（受众更广阔）

故事要素：都市学园、亚文化、少男遇见少女

上山吧兄弟

古装喜剧（综合较受观众青睐的两大题材）

面向青少年亚文化社群，汇聚二次元、网红等多个要素

故事要素：古装穿越+市井传奇

总结：我们的作品几乎沿袭了受欢迎作品的所有要素，面向受众群体一致，发行渠道也将和以上IP保持同步，因此更易受到市场欢迎

P11网络剧发展趋势

前期拍摄：由于广告主的认可，加上有相当一部分网剧反向输出至电视台，制作方出于盈利方式拓展的需求；因此原创剧本增和长尾、小众题材增多，明星艺人的参与度进一步提高，因此剧集投资进一步加大

后期制作：网络剧市场价值凸显，更依靠互联网产品思维进行运作，同时由于传统影视公司加入市场竞争，因此网剧在后期制作上的门槛提高，更依赖对IP的商业化运作

终端发行：新媒体渠道的传播形式，使得商业模式不再局限于广告与付费观看，衍生品收益更为多元，要求内容制作方从一开始就要有相应的资源投入和制作思维。

P12我们的核心竞争力

自有编剧团队，具备从事影视剧原创IP的丰富经验；能够针对受众高度定制针对性的剧情内核，产出热门题材

优秀的造血能力，针对赞助商、广告主有着多样化的品牌植入、开发计划，业务团队高度的执行能力使得剧集在发行前夕即能收回大部分成本，提升作品盈利

强势宣发资源，与上百家媒