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市场营销原理考试题及答案

一、单选题（共30题，每题1分，共30分）

1、下面哪一种零售业发展趋势是高效顾客响应的主要策略之一？（）。

A、体验式消费

B、纵向一体化

C、全渠道

D、品类管理

正确答案：D

2、陈列折扣和广告合作一般是属于（）的销售促进工具。

A、用于中间商

B、用于推销人员

C、用于消费者市场

D、用于生产者市场

正确答案：A

3、提高产品质量、开拓新市场策略、加强品牌宣传，这些市场策略适用于产品生命周期中（）阶段。

A、衰退期

B、成长期

C、成熟期

D、导入期

正确答案：B

4、政治营销学的现状可分为三大部分，即（）、执政党营销和国际政治营销。

A、公关营销

B、绿色营销

C、选举营销

D、善因营销

正确答案：C

5、下面哪个细分变量是区分消费者群体最常用的变量？（）

A、地理

B、心理

C、行为

D、人口

正确答案：D

6、“市场营销组合”这一术语，最早于1964年由美国哈佛大学教授（）提出。

A、科特勒

B、泰罗

C、波顿

D、西蒙

正确答案：C

7、商家在酷热的夏季大做空调广告，以有效增加销量，这是利用行为细分中的（）。

A、时机

B、使用数量

C、忠诚度

D、追求利益

正确答案：A

8、在生产观念下，消费者喜欢（）的产品

A、价格低廉

B、多功能

C、价格昂贵

D、高质量

正确答案：A

9、在市场营销组合概念的发展中，4I营销组合是以（）为目标的。

A、追求顾客满意

B、满足市场需求

C、网络整合营销

D、建立顾客忠诚

正确答案：C

10、在电子商务蓬勃发展的背景下，实体店存在的最主要意义似乎就是（）。

A、销售

B、真实

C、体验

D、面对面服务

正确答案：C

11、一般来说，企业的新产品在投入期或成长期，通常采用（）市场营销策略。

A、集中性

B、差异性

C、无差异性

D、无集中性

正确答案：C

12、所谓（）本质上是物流的外包。

A、第三方物流

B、第四方物流

C、自营物流

D、第二方物流

正确答案：A

13、政治营销的4P概念，具体包括产品、渠道、传播和（）。

A、价格

B、力量

C、民意

D、公关

正确答案：C

14、营销3.0主要以（）为中心的时代。

A、消费者

B、成本

C、人文

D、产品

正确答案：C

15、1975年，哈佛大学教授（）进一步发展了“市场营销组合”的概念，将之归纳为4P组合。波顿

A、麦卡锡

B、西蒙

C、科特勒

正确答案：C

16、企业产品组合的长度是指（）。

A、企业所有的不同产品线数目

B、企业所有的产品项目的总数

C、产品线上每种产品种类的数目

D、企业所有的产品形式的总数

正确答案：B

17、产品的市场销售量已经达到饱和状态的阶段，说明其处于产品生命周期中的（）。

A、成熟期

B、成长期

C、衰退期

D、导入期

正确答案：A

18、在信息传播的九要素沟通模式中，了解受众头脑中的（）系统是成功编码的关键。

A、信息

B、媒体

C、解码

D、反馈

正确答案：C

19、在市场营销组合概念的发展中，4R营销组合是以（）为目标的。

A、满足市场需求

B、网络整合营销

C、建立顾客忠诚

D、追求顾客满意

正确答案：C

20、在销售观念下，企业营销的目标是（）。

A、生产优质产品

B、获得高生产效率

C、积极推销和促销

D、广泛的销售覆盖

正确答案：C

21、哈佛大学教授（）将感知风险引入消费者行为中，认为消费者行为是一种承担风险并试图减少风险的行为。

A、Amos

B、Simon

C、Bethnan

D、Bauer

正确答案：D

22、下面哪个原则不属于定位的有效性原则？（）

A、明晰性

B、重要性

C、可沟通性

D、经济性

正确答案：D

23、（）是指企业生产和销售的各产品类别中的某一特定产品，也就是通常所说的某一产品的具体品号和型号。

A、产品策略

B、产品组合

C、产品线

D、产品项目

正确答案：D

24、销售观念产生的时代背景是（）.

A、产品严重供不应求

B、产品供过于求

C、产品供不应求

D、买方市场逐渐形成

正确答案：D

25、通过有效途径，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，以获得同行业平均水平以上的利润。这描述的是市场竞争一般战略中的（）特性。

A、同质化战略

B、差异化战略

C、成本领先战略

D、集中战略

正确答案：C

26、生产观念产生的时代背景是（）.

A、产品供过于求

B、产品严重供不应求

C、买方市场逐渐形成

D、产品供不应求

正确答案：D

27、在市场营销组合概念的发展中，4C营销组合是以（）为目标的。

A、满足市场需求

B、追求顾客满意

C、建立顾客忠诚

D、网络整合营销

正确答案：B

28、在常见的微博营销类型中，其中（）的特点是对负面口碑进行及时正面引导。

A、官方微博