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【摘要】我国经济建设日益繁荣，社会发展日益稳定，为发展旅游业提供良好机会，推动了旅游市场的规模的扩大，大学生是旅游市场上潜力巨大的重要客源，也是一个逐渐兴起的旅游新群体，具有极大地研究价值。探究大学生的旅游消费行为并对其进行分析，让旅游市场能进一步的发掘，释放该旅游市场的潜力，增加市场活力。本文通过问卷调查的方法，对于江宁高校的部分大学生进行调查，从旅游态度、旅游动机、旅游频次以及旅游目的地的选择等几个方面对大学生的旅游消费行为进行分析，最终从大学生、学校、政府和旅游企业四个方面提出江宁大学生开发的建议。【关键词】大学生；旅游消费；行为分析
一、绪论（一）研究背景社会经济的
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