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《新媒体写作与传播：文案写作图文编辑内容传播》

课后习题答案

第1章

一、简答题

1．简述新媒体写作的特征。

（1）成本低，制作周期短。

（2）内容精短。

（3）写作主体大众化。

（4）写作内容更有针对性。

（5）写作形式多元化。

（6）互动性强。

（7）传播范围广，时效性更强。

2．简述新媒体写作的内容要求。

（1）传播积极的正能量。

（2）必须具有真实性和准确性。

（3）有趣、有价值。

（4）具备创新性和独特性。

3．简述新媒体写作的思维方式。

（1）受众思维——与“我”相关，对“我”有用

受众思维就是站在受众的角度来考虑问题，与受众换位思考，了解并分析受众的属性，

洞察其心理，让写作内容与“我”相关，对“我”有用，这里的“我”是指受众。在新媒体

写作中，信息内容只有与受众的切身利益息息相关，能够为其带来实用价值，才能成功地吸

引受众的注意力。

（2）营销思维——把文字当作产品来经营

在新媒体写作中，新媒体创作者要激发并满足受众的潜在痛点，从消除或缓解受众痛点

的角度来安排创作内容，将自己的创作内容当作一种品牌推广开来，这样才能积累更多的受

众。

（3）共享互动思维——与受众做“朋友”

新媒体创作者不仅要不断强调自身作品的价值，让受众体验差异化的优质内容，还要与

受众建立平等、尊重的关系，也就是和受众做“朋友”。通过与受众的有效互动，新媒体创

作者才能进一步了解其需要、兴趣和偏好，以便更好地为其提供帮助和服务，这样才能促使

受众主动地进行分享，从而扩大传播范围。

二、实操训练题

1．共享互动思维——与受众做“朋友”

2．通过“PPT”“报表”“挤地铁”“写字楼”等文字可知，该品牌的目标人群是公司白领。

第2章

1．简述新媒体文案写作的基本步骤。

（1）第一步：准备阶段

新媒体文案的写作目的一般分为品牌宣传、产品销售、活动推广、受众积累、传播共鸣

1

等，写作目的不同，准备阶段所要做的工作也不尽相同。

对于品牌宣传、产品销售、活动推广类文案，创作者首先要对市场进行调研分析，其次

要对产品卖点进行提炼。

对于受众积累、传播共鸣类文案，创作者应充分调查细分内容市场的饱和度，广泛搜集

素材，了解目标受众的喜好。

（2）第二步：构思阶段

在构思阶段，创作者要提炼主题，选择诉求方式，并确定写作风格。

（3）第三步：文字输出阶段

创作者要想为受众呈现出优质的文案作品，不仅要做到主题突出，内容连贯，无错别字

和语病，更重要的是要保证高质量的文字输出，充分发挥语言的力量。

（4）第四步：修改阶段

文案的修改过程也是提高写作水平的过程，因此需要认真对待。这一阶段主要通过投放

前自检和投放后复盘来完成。

2．简述新媒体文案标题、开头、正文与结尾各有哪些写法。

（1）标题写法有：悬念式、目标指向式、数据式、对比式、逆向思维式、借势式和利

益诱导式等。

（2）开头写法有：故事式、悬念式、提问思考式、图片式、名言式、权威式、内心独

白式、热点式和修辞式等。

（3）正文写法有：总分总式、盘点式、递进式、穿插回放式、片段组合式等。

（4）结尾写法有：神转折、融入场景式、金句式、话题讨论式、号召式和幽默式等。

3．略。

4．略。

第3章

一、简答题

1．简述新媒体广告文案的分类。

（1）按照广告目的分类，可以分为销售文案与传播文案。

（2）按照广告植入方式分类，可以分为硬广告文案与软广告文案。

（3）按照文案篇幅分类，可以分为长文案与短文案。

（4）按照表现形式分类，可以分为纯文字、语音、图文、视频等形式。

2．简述新媒体销售文案的内容框架。

销售文案的内容框架可分为5个步骤，即“AITDA”，分别为抓住受众注意力（Attention），

激发受众的兴趣（Interest），建立信任（Trust），刺激受众的购买欲望（Desire），以及引导

受众产生购买行为（Action）。