中国数字农业新样本盒马村swot分析.pdfVIP

中国数字农业新样本盒马村swot

分析

去年10月，阿里数字农业事业部在成立伊始就明确提出

了自己的战略目标，数字农业基地的数量将达到1000个，对

农业产业进行全链路数字化升级。今年，阿里数字农业事业部

紧密规划、布局，盒马村、数字农业示范基地和订单农业生产

基地，希望尽快推动农业数字化升级的落地工作。从来对于国

家战略具有灵敏嗅觉的阿里，这一次如此重视“数字农业”的

概念，让业界对于农业的产业升级充满了期待。

什么是盒马村？

“盒马村”是指根据订单为盒马种植农产品的村庄或基

地。通过接入盒马遍布全国的供应链网络和销售渠道，这些村

庄从分散、孤立的生产单元连接到新零售的销售单元，从传统

农业向订单农业和数字农业转变，过去农村种植靠经验、靠感

觉，感觉什么好卖种什么。现在有了数字农业，有了订单农业

之后，不仅可以从需求反推供应，消费者喜欢什么，就种什

么，最终成为现代农业数字产业链的一部分。

中国第一个赫马村出现在四川丹巴巴克村。随后，非洲湖北、

江苏、山东、河北、卢旺达等地的农村出现了一批盒马村。盒

马村将围绕盒马鲜生生产基地，构建从数字农业基地到生鲜产

业基地，再到盒马新零售门店的全链路数字农产品供应链体

系。

用订单产品倒逼生产端

从2014年的“农村战略”，到2016年的“新零售战

略”，再到2019年成立数字农业事业部。如果说阿里的农村

战略1.0是品牌下乡和农货上行，那么“盒马村”则是其农村

战略2.0：在贸易基础上的农业升级和改造，将阿里此前农村

战略的布局与新零售的布局，串联、协同起来，实现全产业链

数字化。

阿里数字农业事业部总裁、盒马事业群总裁曾表示，盒马的

战略逻辑是:用订购的产品倒逼生产端。

首先，建立农业数据，让农民在农业生产过程中有标准可

循，从源头上解决农业生产的盲目性，为品牌农产品奠定基

础；其次，建立农业商品链生态圈，让相关农业品牌厂商、农

产品出口渠道、电商、运营服务商最终在农村形成数字生态

圈；再次，打通优质农产品进城和优质农资进田间两个渠道，

让城里人吃得放心，让农村人享受城里人享受的生活；最后用

订购的产品来倒逼生产端，推动生产端严格按照高标准来工

厂。

拓展物联网、区块链、云计算、人工智能在农村的应用，是

阿里数字农村布局的重要战略。盒马村利用阿里的传统优势，

根据盒马村种植农产品的订单，将分散、孤立的生产单元连接

到新零售销售单元，通过提高产供销全产业链效率，打造新零

售、新农业、新农民。

阿里的数字农业全链路战略

近日，阿里加快了“盒马村”落地的步伐，上海崇明区、

深圳坪山区的“盒马村”相继建成。盒马通过强大的供应链聚

合能力，解决了农业末端的难题，打破中国传统散乱产销的小

农模式，帮助农民提升了流通和销售环节的效率。加上阿里云

技术和电商平台，阿里在农业领域的技术投入为农业的供应链

端和销售端实现了数字化的升级。

然而，关于农业的产业升级不止于此，阿里的雄心是农业

的全链路数字化升级。这不仅符合《乡村振兴战略规划2018-

2022年》关于农业生产数字化改造的指导意见，更是提升中

国农业生产效率的必经之路。

有了农业生产端，阿里可以完成中国农业全链路的数字化升

级，实现阿里雄伟的数字农业战略。

很难吗？答案是，非常困难。在当今高度数字化的中国，实

现生产端与阿里在城市中的超级复杂系统的数字化连接并不困

难。然而，在中国今天的农田里，实现生产端的数字化对接比

想象的要难。从今天的TikTok，你可以看到各种各样的农业

创意方案。创意的背后是农业离科技还很远的无奈。

淘宝在农村拥有的品牌田翔，可以看出阿里对农业数字化的

用心，以及推动农业数字化升级的积极尝试。2018年，阿里

农村淘宝希望借助向涛甜平台，推动优质农产品与销售端的对

接。阿里精心设计了未来农场计划，希望建立从生产端到销售

端的完整智能农业管理体系。为了推动生产端的信息收集，阿

里正在中国各地寻找解决方案，希望在生产端布局物联网设

备，实现信息收集，保证生产过程的透明和可追溯。

阿里的未来农场，从新疆的阿克苏苹果到重庆奉节的脐橙

再到黑龙江香水的水稻，都使用了先进的物联设备，所有的生

产数据都如阿里所设想的那样，源源不断的汇集到系统中，成

为重要的生产资料。在2018年，只需使用遥感无人机对脐橙

种植基地进行高清地图的采集，就能把果园整体的